《实效的广告》求取 ⇩

一 常见的误导11

二 有效的广告与无效的广告15

三 消费者：他们在想些什么？19

四 受广告渗透的消费者23

五 被广告拉进来的顾客27

六 额外的广告效益33

七 广告的持续力35

八 千万元的错误39

九 广告聚光镜43

十 脑盒子里没有多馀的空间47

十一 真实性的发轫51

十二 橱窗式广告55

十三 文案的力量59

十四 夸大广告陈腐的艺术63

十五 三条大道通罗马67

十六 不实的差异73

十七 伊默森的捕鼠器77

十八 普罗克提兹的床不见了81

十九 佛洛伊德式的恶作剧85

二十 麦迪生大道的魅力89

二十一 品牌印象理论者93

二十二 可冒险的法则99

二十三 广告的两面性103

二十四 极好与极坏107

二十五 怎样的重复才是有效的重复111

二十六 吸血鬼的主张115

二十七 吸血鬼般的广告影片119

二十八 广告工具125

二十九 最危险的字眼131

三十 一个新的诠释137

三十一 散播种子的最佳途径141

三十二 实质的销售147

三十三 关于原则的原则151

三十四 麦迪生大道的神话155

三十五 新企业家161

三十六 我们急需炮弹165