《广告何时有效》

作者	（美）约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones 编者
出版	呼和浩特：内蒙古人民出版社
参考页数	341
出版时间	1998（求助前请核对）目录预览
ISBN号	7204044045 — 求助条款
PDF编号	89388618（仅供预览，未存储实际文件）
求助格式	扫描PDF（若分多册发行，每次仅能受理1册）

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目录1

作者生平／1

前言／5

第一部五个发现5

1．单一来源研究的突破／5

2．短期广告效果／23

3．广告有效吗？／45

4．一剂广告肾上腺素／59

5．广告与促销相互抗衡或相辅相成／83

6．短期与长期效果之间的关系／95

7．中场休息：成功的广告活动／109

第二部第一部的证据：78种品牌的分解研究8．广告有效的阿尔发1号品牌／131

9．广告停止作用的阿尔发2号品牌／159

10．广告有时有效的贝他品牌／179

11．广告完全没有效用的伽玛品牌／201

12．普及率及购买频率／211

13．从洞见到实践／239

附录253

14．稳定性与变动性／253

15．单一来源研究的历史：第一步／273

16．单一来源研究的历史：追兔子291

的过程／291

17．STAS测量单位的逻辑／317

18．广告强度的计算／333

19．本研究涵盖的产品类型品牌339

一览表／339

1998《广告何时有效》由于是年代较久的资料都绝版了，几乎不可能购买到实物。如果大家为了学习确实需要，可向博主求助其电子版PDF文件（由（美）约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones 1998 呼和浩特：内蒙古人民出版社出版的版本）。对合法合规的求助，我会当即受理并将下载地址发送给你。

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