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第1章广告调查绪论3

1—1 广告调查意义与领域3

1—2 广告调查与广告作业5

1—3 广告调查之演进6

1—3—1台湾广告调查之沿革6

1—3—2日本广告调查之沿革7

1—4广告调查程序7

1—5广告评价之系统观念14

1一6有效广告AIDAS17

第2章广告讯息调查23

2—1 主题调查23

2—1—1所谓主题23

2—1—2关于产品24

2—1—3关于市场24

2—2文案测验之意义25

2—3文案测验与构想测验26

2—4文案测验方法29

2—5广告表现反应的八个侧面31

2—5—1知觉的侧面31

2—5—2感情的侧面32

2—5—3情绪的侧面32

2—5—4态度的侧面34

2—5—5学习记忆的侧面34

2—5—6思考的侧面35

2—5—7行动的侧面36

2—5—8其他侧面36

2—6购买行动过程与测定方法37

2—7测验项目重要性比较40

2—8认知测验41

2—8—1再确认法41

2—8—2回想法45

2—9非经测验仪器所作之调查47

2—9—1商品联想法47

2—9—2实验市场法48

2—9—3消费者审查法48

2—9—4意见及态度评价法49

2—9—5询问测验50

2—9—6分割法51

2—9—7问卷测验法52

2—9—8电视节目品质评分法55

2—10 经由测验仪器所作之调查57

2—10—1CM测验57

2—10—2视向测验66

2—10—3皮肤电气反射测验72

2—10—4瞬间显露测验74

2—10—5节目分析测验82

2—11电通消费者研究85

2—12影射法87

2—12—1文字联想法88

2—12—2文句完成法90

2—12—3漫画测验法91

2—12—4主题统觉测验92

2—13汤逊广告评价法93

第3章广告媒体调查97

3—1 广告媒体的量与质97

3—1—1量的特性97

3—1—2质的特性99

3—2台湾ABC组织之孕育101

3—2—1台湾报业公布发行份数之肇始101

3—2—2ABC组织之运作102

3—2—3公开发行份数之优点102

3—3日本ABC协会简介103

3—3—1事业内容103

3—3—2份数公查104

3—3—3ABC报告105

3—3—4ABC协会沿革106

3—3—5国际ABC108

3—4媒体选择之因素108

3—4—1广告预算108

3—4—2广告预算地区别分配109

3—4—3广告预算时期别分配110

3—4—4诉求对象110

3—4—5诉求内容111

3—5媒体选择之标准114

3—5—1视听众标准114

3—5—2冲击力115

3—6视听率之意义及种类116

3—7视听率调查法119

3—7—1日记式调查法120

3—7—2记忆式调查法121

3—7—3电话调查法123

3—7—4ARBITRON125

3—7—5尼尔逊公司所作之调查127

3—7—6电通视听测验器128

3—8视听率调查机构130

3—8—1台湾益利市场研究顾问公司131

3—8—2润利事业有限公司133

3—8—3日本Video Research公司135

3—9到达率及频率136

3—9—1到达率及频率的概念136

3—9—2累积视听率之推测139

3—10媒体分配141

3—10—1媒体分配问题141

3—10—2由线型规划法所做的媒体分配142

3—10—3用模拟模式所作的媒体分配146

3—10—4电通DMP模式150

第4章广告活动效果调查155

4—1 广告活动效果的分段测定155

4—1—1媒体接触效果155

4—1—2情报接受效果157

4—1—3态度改变、行为改变效果158

4—2传播尺度与销售尺度160

4—3传播效果测定161

4—3—1广告效果阶梯161

4—3—2DAGMAR164

4—3—3广告效果阶段分析167

4—4销售效果测定168

4—4—1销售效果测定之议论168

4—4—2销售效果研究之先决要件169

4—4—3销售效果测定之各种问题170

4—4—4销售效果的测定方向172

4—4—5实验计划法173

4—4—6试验市场的销售效果测定实例175

4—4—7根据消费者panel调查所做的销售效果测定178

4—4—8广告效果指数研究法179

4—4—9NETAPPS法181

4—4—10与销售效果有关效果的研究183

4—4—11相关分析法184

4—4—12直接询问法184

4—5广告投资与广告效果测定185

4—6广告活动效果测定实例188

4—6—1速食面新发售广告活动效果测定188

4—6—2牙膏新产品广告活动效果测定194

4—6—3新品牌X电视广告效果测定实例200

4—6—4三洋电机广告插图效果调查204

4—7 广告效果的统计分析216

4—7—1统计分析技术216

4—8尺度法之应用219

4—8—1桑士顿等现间隔法219

4—8—2李嘉图法220

第5章广告调查运用电脑之情形231

5—1 台湾广告界对电脑之应用231

5—2 台湾广告调查公司对电脑之应用243

5—3 日本广告代理商对电脑之应用244

5—4 日本广告调查机构对电脑之应用245

5—5 美国广告代理商对电脑之应用247

5—6 博报堂命名模式248

5—6—1命名作业困难的原因248

5—6—2命名的捷径248

5—6—3NAME之优点248

5—6—4NAME命名程序249

5—6—5命名的秘诀249

5—6—6命名作业之阶段249

5—6—7候补案之评价251

5—6—8NAME模式所适合之语言国别251

5—6—9命名辅助系统251

5—6—10命名过程实例256

附录257

1．O＆M广告效果测定程序258

2．美国柏克公司电视广告测验系统277

3．美国电视广告效果评估法283

4．销售效果与心理效果评估法288

5．电视收视率之应用293

6．联广的广告活动测试318

7．联广的科技与媒体计划324

8．DMP模式805333