《广告活动个案研究》求取 ⇩

第一部份基础篇 广告与企划7

第一章广告的基本概念7

壹、广告的意义及制作目的7

贰、一般广告制作所衡量之目标9

參、广告诉求及消费者购买动机10

肆、广告与行销之关系11

伍、广告与促销13

陸、消费者行为与市场区隔14

柒、广告成功的要件16

捌、广告类型的认识17

玖、广告媒体的了解19

拾、广告预算的探讨29

拾壹、AIDMA法则31

拾贰、市场调查及广告调查32

第二章广告活动的企划41

壹、何谓广告企划41

贰、广告企划的原则42

參、广告活动的企划43

肆、广告企划时所应注意的事项47

伍、广告企划的过程49

陸、广告企划书的撰写86

第二部份实务篇 广告活动企划模拟个案研究105

模拟个案（1）维他露食品公司舒跑运动饮料之年度企划案105

模拟个案（2）大宇环境科技公司年度企划案127

模拟个案（3）台糖食用油年度企划案137

模拟个案（4）芝兰口香糖’92下半年度广告企划案147

模拟个案（5）金融商品行销与广告企划案159

模拟个案（6）TOYOTA汽车广告企划案173

模拟个案（7）垦丁凯撒饭店优惠专案183

模拟个案（8）伍强牌电烘式蒸饭机广告活动企划案193

模拟个案（9）合金钢厂年度广告企划案205

模拟个案（10）柔丝柔翼卫生棉广告活动企划案219

模拟个案（11）欧雄纯品味咖啡饮料年度企划案235

模拟个案（12）祯祥食品公司年度企划案247

模拟个案（13）全美手套股份有限公司年度企划案257

模拟个案（14）百祥建设公司社区公园住宅企划案269

模拟个案（15）台湾银行中小企业贷款年度企划案279

模拟个案（16）市内电话附加功能 话中插接广告活动企划案287