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第一篇绪论1

第一章大众传播之电视1

第一节 从大众传播谈电视1

第二节 电视在大众传播事业中所占之地位4

第三节 电视广告在大众传播事业中所占的范畴6

第四节 电视广告之用于电视节目8

第二章电视广告的本质14

第一节广告实质的转变——传播14

第二节 宣传的作用18

第三节 商业的噱头22

第四节CM在我国发展的现况23

第三章电视广告与经济成长31

第一节 电视广告与报纸广告竞争之比较研究31

第二节 广告是纯商业行为56

第三节 广告形式上是消费的60

第四节 广告实质上是盈利的61

第四章研究目的、经过和方法64

第一节 研究目的64

第二节 研究经过和方法64

第二篇调查结果的分析68

第五章调查者的一般状况68

第一节 个人状况68

第二节 电视与传播效果71

第六章电视广告与电视观众的关系75

第一节 电视广告与观众家庭生活75

第二节 电视广告与新产品82

第三节 电视广告与采购83

第七章电视广告之管理及节制86

第一节 电视节目与电视广告的播出86

第二节 电视广告应该教育化90

第三节 广告商与电视广告92

第四节 广告性质之电视节目95

第三篇结论97

第八章 调查总结97

第九章 建议101

参考书目104