《电视广告谋划》求取 ⇩

电视广告创意的思维方式3

如何思考创意3

卓有成效的思路6

电视广告的定位13

电视广告的结构形式19

示范验证型19

人物佐证型21

生活片断型23

新闻报道型25

悬念疑问型26

气氛渲染型27

电视广告的表现技巧31

广告表现的基本策略31

广告模特的选择32

如何强化品牌34

注重展示包装36

怎样设计字幕37

突出线型的视觉美感38

强调动态表现39

灵活改变摄影频率40

广告画面编辑技巧42

动画与特技的运用44

广告语写作技巧46

歌曲、音乐和音响的选配48

怎样作系列广告49

企业·广告·意识53

做有效的电视广告53

重视电视广告的制作品质54

强调电视广告制作的一体化55

把握消费者的购买动机56

电视广告要讲究宣传策略58

发挥企业形象广告的作用60

向消费者做有意义的承诺61

广告莫为“名”而鸣62

电视广告不是“万金油”63

企业·广告·方法67

电视广告给企业带来效益67

企业如何制定电视广告计划68

电视广告与产品的生命周期72

如何提高产品的广告价值74

如何审定电视广告创意画纲75

企业要有专人负责广告联络76

广告·实践·自白81

广告天地睿智者存81

机制老化 死而未僵83

适宜简洁 忌讳繁杂84

重复播出 重在品质85

亦步亦趋 无所作为86

商场广告 聚沙成塔87

价格明了 一呼百诺88

生花妙笔 千金一字89

巧借联觉 趣味无穷91

旁门左道 引人注目92

声画兼备 相映生辉92

精诚合作 计日可待93

1988年欧洲电视广告欧佩克奖精品鉴赏103

1989年美国电视广告可莱欧奖精品鉴赏133

1989、1990年日本电视广告ACC奖、电通奖精品鉴赏161

后记181