《电视广告美学》求取 ⇩
作者 | 周安华,陈兴汉主编 编者 |
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出版 | 南京:江苏文艺出版社 |
参考页数 | 392 ✅ 真实服务 非骗流量 ❤️ |
出版时间 | 1998(求助前请核对) 目录预览 |
ISBN号 | 7539912693 — 违规投诉 / 求助条款 |
PDF编号 | 89561788(学习资料 勿作它用) |
求助格式 | 扫描PDF(若分多册发行,每次仅能受理1册) |
目录1
导言:世纪景观——电视广告艺术1
一 广告:现代社会的标识2
二 电视媒介日成新宠7
三 T、A携手——主流文化魅力10
四 作为审美对象的电视广告15
第一章 璀璨的现代广告22
一 广告与现代生活22
二 现代广告的构成要素25
三 形形色色的广告方式35
四 现代广告功能的多元化43
五 广告媒体及其特征48
六 广告对企业发展的意义59
第二章 电视与广告美学64
一 电视媒体的特性65
二 电视广告:异军突起75
三 电视广告作为艺术文化83
四 电视广告的学科边缘性87
第三章 电视广告:环境、主体与目标96
一 电视广告与企业形象的关系96
二 环境因素对电视广告的制约106
三 广告主体分析的意义116
四 把握电视广告目标的导向性123
五 电视广告市场细分133
第四章 电视广告类型和要素141
一 电视广告的基本类型141
二 电视广告的核心要素148
三 电视广告与一般广告的区别163
第五章 电视广告诉求方式169
一 民族文化因素对电视广告接受的影响169
二 电视广告美的呈现形态177
三 电视广告播出与广告评估189
一 “前奏”:电视广告调查202
第六章 电视广告策划202
二 电视广告策划的涵义和程序207
三 电视广告主题策划213
四 电视广告对象策划219
五 电视广告策略策划225
六 电视广告时机策划232
第七章 电视广告创意238
一 心理学原理作为创意的出发点238
二 电视广告创意的确立与挖掘244
三 电视广告创意思考法249
四 电视广告脚本写作255
五 电视广告创意指标261
第八章 电视广告制作267
一 电视广告制作要义267
二 电视框、运动与构图276
三 线与面、动与静之美288
四 解说、音响的创作与配制294
五 CF制作过程及技巧298
六 电视广告制作效果检测304
第九章 电视广告策略310
一 购买与电视广告的心理功能310
二 电视广告产品策略316
三 电视广告媒体策略322
四电视广告传播策略327
五 电视广告说服力332
六 电视广告形象力338
第十章 电视广告:受众与禁忌343
一 视听个人化与接受立体化344
二 电视广告的消费者角度定位349
三 CIS与电视广告的审美创造358
四 禁忌:文化、道德和技术368
结语:新世纪电视广告大趋势378
后记386
1998《电视广告美学》由于是年代较久的资料都绝版了,几乎不可能购买到实物。如果大家为了学习确实需要,可向博主求助其电子版PDF文件(由周安华,陈兴汉主编 1998 南京:江苏文艺出版社 出版的版本) 。对合法合规的求助,我会当即受理并将下载地址发送给你。
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- 电视广告指南
- 1997 沈阳:辽宁人民出版社
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