《电视广告的潜信息》求取 ⇩

第一章电视广告与潜信息1

第一节 广告与电视广告1

第二节 潜信息解析及泛义应用4

第三节 电视广告与潜信息14

第二章从宏观角度看电视广告的潜信息17

第一节 潜信息对受众生活领域的影响17

第二节 潜信息对受众思维及观念的影响23

第三节 电视广告创意的模式化30

第三章从微观角度看电视广告的潜信息39

第一节 电视广告的真实性问题40

第二节 “度”——电视广告的把握41

第三节 电视广告作品“失常”潜信息探微43

第四章电视广告潜信息的具象视角56

第一节 电视广告与人情味56

一、人情味内涵解析57

二、情感诉求型电视广告对情感的要求61

三、情感诉求型电视广告中情感的传导过程62

四、情感诉求型电视广告情感的表现介质67

五、电视广告人情味的分类86

一、幽默的定义112

六、情与趣的关系112

第二节 电视广告与幽默112

二、幽默在广告中的作用114

三、普通幽默手段在文字传媒广告中的应用117

四、电视广告与电视幽默119

五、幽默在电视广告中的具体应用122

六、电视广告创作者的幽默意识151

七、电视广告幽默的自为与自在155

八、一关于幽默广告与广告幽默158

第三节 电视广告中的人物形象160

一、电视广告中的男性形象161

二、电视广告中的女性形象170

三、电视广告中的儿童形象178

第四节 电视广告与思维方式186

第五节 电视广告的地域特色192

第六节 电视广告中的人物关系199

第七节 电视广告的信息美感203

第八节 电视广告的文化视角207

后记212