《现代广告信息》求取 ⇩

前言1

第一章 绪论1

第一节 现代广告信息的科学属性1

序1

第二节 现代广告信息的研究对象与内容6

第三节 现代广告信息的研究方法8

第二章 现代广告信息的兴起11

第一节 现代广告信息兴起的物质条件11

第二节 现代广告信息兴起的理论基础16

第三节 广告信息业的历史沿革21

第四节 现代广告信息的兴起24

第五节 现代广告信息的特殊作用28

第一节 现代广告信息系统的组织原则35

第三章 现代广告信息系统35

第二节 现代广告信息系统在世界大系统中的位置39

第三节 现代广告信息的组织系统44

第四节 现代广告信息的技术系统52

第五节 现代广告信息系统的科学化55

第四章 现代广告信息的信赖与信宿57

第一节 现代广告信息的信源57

第二节 现代广告信息的信宿67

第三节 现代广告信源与信宿的相互关系72

第五章 现代广告信息的信道79

第一节 信道问题的重要性79

第二节 现代广告信息的载体80

第三节 现代广告信息的编码82

第四节 现代广告信息的传播渠道85

第五节 现代广告信息的大众传播渠道90

第六章 现代广告信息流100

第一节 现代广告信息流概述100

第二节 现代广告信息的收集102

第三节 现代广告信息的加工处理106

第四节 现代广告信息的发布109

第五节 现代广告信息的控制反馈113

第七章 现代广告信息的传播艺术121

第一节 现代广告信息传播形式的特殊性121

第二节 现代广告信息传播的艺术形式126

第三节 现代广告信息与公共关系131

第八章 现代广告信息的应用技巧137

第一节 运用广告信息，强化战略意识137

第二节 运用广告信息，强化决策意识148

第三节 运用广告信息，强化竞争意识152

第九章 现代广告信息的价值观162

第一节 现代广告信息的信息量度162

第二节 现代广告信息的经济效益量度172

第三节 现代广告信息的价值观念181

第四节 提高现代广告信息效益的方法187

第十章 现代广告信息的发展趋势192

第一节 研究现代广告信息发展趋势的重要意义192

第二节 现代广告信息作用的多元化趋势195

第三节 现代广告信息传播的多渠道趋势198

第四节 现代广告信息形式的艺术化趋势202

第五节 努力建设有中国特色的现代广告信息体系205

参考书目210