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目录1

第一章 广告信息概说1

第一节 广告信息的概念、科学属性2

第二节 广告信息的功能8

第三节 广告信息的分类23

第四节 广告信息的基本特征29

第五节 广告信息的研究32

第二章 广告信息的发展及其系统42

第一节 中国广告信息业的产生与演进43

第二节 广告信息系统的组织原则57

第三节 广告信息系统在世界大系统中的地位62

第四节 广告信息的组织系统69

第五节 广告信息的技术系统77

第六节 广告信息系统的科学化82

第七节 广告信息的信源、信宿及其相互关系84

第一节 广告信息的信道101

第三章 广告信息的信道与信息流101

第二节 广告信息流130

第四章 广告信息的传播艺术与应用技巧夺天工149

第一节 广告信息传播形式的特殊性149

第二节 广告信息传播的艺术形式152

第三节 广告信息与公共关系162

第四节 驾驭信息受众的“沉淀意识”，发挥广告信息传播效果169

第一节 广告信息的信息量度171

第五章 广告信息的价值观171

第二节 广告信息的经济效益量度183

第三节 广告信息的价值观念190

第四节 提高广告信息效益的重要方法193

第六章 广告信息现状与发展趋势196

第一节 我国广告信息的发展趋势196

第二节 我国广告信息业面临的主要问题199

第三节 我国广告信息业要自强于世界民族之林206

参考书目209