《广告调查方法》

引言1

第一章 广告调查概述11

1．广告调查的三大体系11

2．广告调查的重要意义13

3．广告调查的一般程序17

第二章 广告的市场调查23

1．市场的类别与特性24

2．市场调查的内容30

3．市场调查的特点36

4．完整的市场调查体系39

第三章 广告的市场调查44

1．社会基本情况调查44

2．企业经营情况调查52

3．产品情况调查54

4．商品供求状况调查59

5．市场竞争性调查59

6．消费行为调查60

第四章 广告的媒体调查77

1．广告媒体概说79

2．广告媒体的接受方式81

3．广告媒体的策略和战略82

4．报刊媒体的调查84

5．广播电视媒体的调查91

6．其他广告媒体的调查104

第五章 广告的效果调查107

1．广告效果的内涵108

2．广告效果的特性114

3．广告效果调查的意义118

4．广告效果调查的类别119

5．广告效果调查的常用方法121

6．广告效果综合计算公式131

第六章 广告调查技术133

1．调查表的设计133

2．调查样本容量的确定154

3．有关营业地点的市场调查实例161

附录一 广告调查目的、内容一览表165

附录二 随机号码表170