《商业广告简论》求取 ⇩

第一章概论1

第一节 商业广告的意义1

第二节 商业广告的作用2

第三节 资本主义商业广告和社会主义商业广告的性质3

第四节 商业广告的种类4

第二章 商业广告的历史11

第三章 商业广告与心理学的关系18

第四章 商业广告与市场的关系25

第五章商业广告的设计31

第一节 商业广告设计中应遵循的原则31

第二节 文字广告的设计33

第三节 美术广告的设计35

第四节 黑白画的设计40

第五节 招贴画的设计43

第六节 商品包装的设计46

第六章橱窗陈列51

第一节 橱窗陈列的作用51

第二节 橱窗陈列的类型52

第三节 橱窗广告设计的方法54

第四节 橱窗商品陈列的一般规则60

第五节 橱窗的建立和设备62

第六节 橱窗陈列工作的组织65

第七章橱窗陈列工作的步骤和制度66

第八节 橱窗陈列制度的制定68

第九节 橱窗陈列设计应注意的一些具体问题69

第十节 没有橱窗设备的商店门市宣传及批发商店的橱窗陈列76

第七章商店内部布置78

第一节 商店内部布置的意义78

第二节 商店售货现场的设置原则78

第三节 商品陈列如何便利顾客看样选购82

第四节 摆列商品86

第五节 商店布置中应注意的几个问题90

第一节 展览会的意义和作用93

第八章商品展览会93

第二节 商品展览会的布置方法95

第九章商标97

第一节 商标的概念、作用和管理97

第二节 商标的设计99

第十章商业广告的组织与管理102

第一节 商业广告的组织与管理102

第二节 商业广告人员的培养和教育104

第三节 商业广告效果的测定105

附录：一、广告管理暂行条例106

二、中华人民共和国商标法109

三、国外一些国家的广告简介116