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第一章广告的概述1

第一节 什么是广告1

第二节 世界广告的起源10

第三节 资本主义广告业的发展阶段16

第四节 我国现代广告业面临的挑战23

第二章广告与顾客30

第一节 广告的魅力30

第二节 广告对顾客的选择35

第三节 广告对顾客购买行为的影响47

笫四节 顾客对广告的选择58

第三章广告在企业营销中的地位62

第一节 广告介入企业营销的全过程62

第二节 广告在企业营销中的作用69

第三节 广告与企业公共关系78

第四节 广告与企业文化85

第五节 广告与企业的营销成败92

第四章企业的广告运动策划100

第一节 广告目标及其选择100

第二节 广告的规划制定108

第三节 广告战的策划115

笫四节 广告的战略决策130

第五章企业的广告媒介物选择140

第一节 广告媒介物及其分类140

第二节 广告媒介物方案的策划152

第三节 广告媒介物的具体选择159

第四节 广告方式的不断革新163

第一节 广告心理策略的运用169

第六章企业的广告策略运用169

第二节 广告设计策略的运用179

第三节 广告媒体策略的运用190

第四节 广告实施策略的运用200

第七章企业的广告创作艺术209

第一节 广告创作的艺术构思209

第二节 广告文稿的创作艺术218

第三节 广告语言的创作艺术229

第四节 广告图画的创作艺术238

第八章企业的广告投资与效果252

第一节 广告投资费用的确定252

第二节 广告投资的预算分配260

第三节 广告效果的评价268

第四节 广告效果的测定方法273

第九章企业的广告咨询与管理281

第一节 广告公司的咨询服务与选择281

第二节 广告业务的管理构成292

第三节 广告的行政管理305

第四节 广告的法规限制309

第五节 广告的自我限制315

第十章企业的国际广告活动326

第一节 国际广告活动的策划326

第二节 国际广告活动的几种形式336

第三节 国际广告活动的发展与未来343

附录一：《中国广告协会章程》349

附录二：《广告管理条例》353

附录三：《国际商业广告从业准则》358