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第一章 社会主义商业广告的性质、特点及地位和作用1

第一节 商业广告的基本概念1

第二节 社会主义商业广告的性质3

第三节 社会主义商业广告的特点7

第四节 社会主义商业广告在国民经济中的作用11

第五节 社会主义商业广告在企业中的作用15

第二章 广告媒体18

第一节 广告媒体的分类18

第二节 广告媒体战略21

第一节 报纸广告媒体34

第三章 视觉广告媒体34

第二节 杂志广告媒体41

第三节 邮寄广告46

第四节 橱窗广告53

第五节 商标广告66

第六节 户外广告媒体71

第七节 其他视觉广告媒体81

第四章 听觉、视听两用广告媒体93

第一节 广播广告媒体及其他听觉广告媒体93

第二节 电视广告媒体102

第三节 电影广告媒体111

第五节 其他视听两用广告媒体119

第五章 广告作品的创作125

第一节 广告作品创作的原则及艺术风格125

第二节 广告作品创作的基本原理134

第三节 广告文稿的创作140

第四节 动画片广告媒体147

第四节 广告图画的创作149

第六章 广告决策158

第一节 广告的市场调查158

第二节 广告计划171

第三节 广告预算与费用178

第四节 广告决策188

第一节 广告的心理学原理195

第七章 广告与心理195

第二节 广告心理功能203

第八章 广告管理216

第一节 广告管理的组织机构216

第二节 广告管理的基本内容225

第三节 对广告经营者和广告刊户的管理240

第四节 广告价格管理246

第九章 广告效益250

第一节 广告经济效益250

第二节 广告社会效益，心理效益的评价255

第三节 评价广告效益的方法260