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第一章商务广告概述1

第一节 商务广告的概念及分类1

第二节 商务广告的功能及作用7

第三节 商务广告的发展简史14

第二章商务广告媒体及表现形式25

第一节 商务广告媒体的分类及特点25

第二节 商务广告的表现原则36

第三节 商务广告的表现形式和方法42

第三章商务广告及其行销策略50

第一节 商务广告的市场策略50

第二节 商务广告的心理策略57

第三节 商务广告的媒体策略69

第四章商务广告的时空策略78

第一节 广告时空概述78

第二节 广告时间策略86

第三节 广告空间策略91

第五章商务广告策划及调查95

第一节 商务广告的战略策划95

第二节 商务广告调查及预算112

第六章商务广告的创意及设计126

第一节 商务广告的设计原理126

第二节 商务广告的定位133

第三节 商务广告的创意143

第七章商务广告的制作155

第一节 商务广告的语言及其表达155

第二节 商务广告文案的撰写163

第三节 各类商务广告的制作要求170

第八章商务广告效果的评价179

第一节 商务广告效果评价的意义179

第二节 商务广告效果的调查182

第三节 商务广告效果评价的原则和方法188

第一节 商务广告的组织形式及特点194

第九章商务广告的组织及广告经营194

第二节 商务广告经营198

第三节 商务广告人才的使用和培养208

第十章商务广告管理217

第一节 商务广告管理的概念和作用217

第二节 广告管理法规222

第三节 违法商务广告行为的法律责任235

第十一章国际商务广告242

第一节 商务广告国际化的趋势242

第二节 国际商务广告调查与实施249

第三节 国际广告组织及广告评奖活动253

主要参考书目259