《商业广告学》求取 ⇩

目录1

第一篇 广告的性质和任务1

第一章 广告在社会主义经济中的作用1

1．社会主义广告的基本特征以及与资本主义广告的区别1

2．社会主义商业广告的任务3

第二章 商业广告公司及其职能7

第三章广告的心理学基础11

第二篇 广告媒介15

第四章 广告媒介的分类15

第五章广告媒介的构成要素及其要求17

1．广告媒介构成要素的概况17

2．文字18

3．图画21

4．色彩、光、音响和艺术字体23

1．印刷广告的概况及其在各种广告媒介中的地位28

第六章 印刷广告28

2．报刊广告、广告通报29

3．招贴画、戏剧海报33

4．商品说明书、小册子、传单、手册36

5．插签、祝贺卡、商品标签41

6．产品目录、 画册43

7．包装和包装材料广告45

8．印刷广告的其他手段49

1．绘画广告的概况及其在各种广告媒介中的地位53

第七章彩色绘画广告53

2．招牌54

3．巨幅壁画、透明标语55

4．指示牌、价目表56

5．招贴画59

6．运输工具上的广告画61

第八章 电视广告62

1．电视广告的概况及其在各种广告媒介中的地位62

2．电视广告的形式64

第九章广播广告67

1．广播广告的概况及其在各种广告媒介中的地位67

2．广播广告的形式69

第十章 电影、幻灯和摄影广告71

1．电影广告的概况及其在各种广告媒介中的地位71

2．电影广告的形式73

3．广告幻灯片、广告照片74

第十一章 霓虹灯广告76

1．霓虹灯广告的概况及其在各种广告媒介中的地位76

2．霓虹灯招牌与指示器78

3．霓虹灯招贴画、信号盘、墙报81

第十二章 橱窗广告83

1．橱窗广告的概况及其在各种广告媒介中的地位83

2．橱窗的构造和装备85

3．橱窗布置的用具和材料92

4．橱窗商品的选择96

5．橱窗陈列的装潢99

第十三章商品的陈列、演示和品尝104

第三篇广告的组织与计划110

第十四章 工业和商业部门在民用消费品广告中的作用110

1．民用消费品工业广告110

2．批发商业广告113

3．零售商业广告115

4．工业广告同批发和零售商业广告的协调配合117

第十五章广告媒介的生产和应用119

第十六章 广告计划122

第十七章广告运动126

1．广告运动的概况、形式和目的126

2．广告运动的准备和办理程序128

第十八章广告效益132

1．广告效益的概念132

2．广告经济效益的测定方法133

3．广告心理作用的测定方法135