《简明广告学》

目录1

第一章广告的产生和发展1

一、什么是广告1

二、广告的产生2

三、我国古代广告3

四、印刷广告的产生5

五、近代广告6

六、解放前的广告8

七、建国后的广告10

八、“文革”后的广告11

一、广告是宣传的重要途径15

第二章广告的作用15

二、广告是传播信息的好方式16

三、广告是扩大商品推销的手段17

四、宣传商品指导消费18

五、扩大消费，促进商品生产发展19

六、有利于竞争19

七、加速商品流转，增加经济效益20

八、我国广告的特点21

九、搞好我国广告工作26

第三章广告的媒介31

一、什么是广告媒介31

二、印刷广告32

三、无线电广告35

四、电视广告36

五、其他广告38

六、广告媒介的选择40

七、国内几家广告媒介介绍46

第四章广告规划51

一、广告的市场调查51

二、广告市场调查的程序和方法52

三、广告计划和预算55

第五章广告策略59

一、广告的市场策略59

二、广告的产品策略60

三、广告的心理策略62

四、广告的时间策略65

五、广告的系列策略66

第六章广告管理69

一、广告管理的作用69

二、广告管理的方法70

三、我国目前的广告法规72

四、广告的整顿与管理75

附：广告管理条例77

第七章广告文的创作82

一、广告文的分类82

二、广告文创作的基本要求86

三、广告文的标题89

四、广告的口号93

第八章广告的绘画和摄影96

一、广告绘画和摄影的特点及作用96

二、广告绘画和摄影的种类97

三、广告绘画和摄影的设计99

四、广告绘画101

五、广告摄影103

第九章广告与商标105

一、商标的产生与广告的关系105

二、商标的广告作用107

三、商标的种类109

四、商标专用权110

五、商标注册111

六、商标使用与管理112

第十章广告组织115

一、广告的专业组织115

二、广告的兼营组织116

三、全国性的广告组织117

四、地方和企业的广告组织121

第十一章零售商店广告123

一、商店广告的特点和作用123

二、柜台广告124

三、橱窗广告126

四、包装广告129

五、招牌广告131

一、广告效果测定的意义和作用133

第十二章广告效果的测定133

二、广告效果测定的内容135

三、广告效果的预审法137

四、销售效果的测定138

五、广告本身效果的测定140

六、广告效果测定的特性和要求142

第十三章涉外广告145

一、出口商品广告145

二、出口商品广告的做法147

三、外商来华广告149

一、广告商店152

第十四章广告商店、广告接收、广告责任152

二、广告的接收154

三、广告的责任156

第十五章国外广告简介159

一、国际广告159

二、国际商业广告从业准则160

三、美国、日本、苏联及香港广告简况162

附录： （一）广告管理条例施行细则174

（二）20个国家广告费占国民生产总值比182

例资料182

（三）广告投资最多的14个国家资料182

（四）一些国家人均广告费资料183