《广告与说明书》求取 ⇩

目录1

导言1

广告1

一、广告的基本知识1

（一）我国广告发展的现状1

（二）广告的定义2

（三）广告的起源5

（四）广告的特点6

（五）广告的功用14

（六）广告的种类23

（七）广告的形式24

二、广告写作35

（一）广告写作的基本要求36

（二）广告写作前的准备38

（三）广告的基本内容39

（四）广告的基本结构41

（五）广告写作的基本方法44

（六）广告的口号98

（七）广告的表达方式101

（八）广告的语言105

三、当前广告写作中存在的问题112

（一）内容和形式问题112

（二）语言文字问题114

说明书123

一、什么是说明书123

二、说明书的功用123

三、说明书的特点127

四、说明书的种类135

五、说明书写作的基本知识136

六、几种常用说明书的写作和举例143

七、说明书写作应注意的问题161

附文资料165