《广告与广告法律制度》求取 ⇩

前言1

1．广告概论1

1．1 广告学与广告的界定1

1．2 广告的基本属性6

1．3 广告的基本原则9

1．4 广告的功能和作用13

1．5 广告发展的因素影响16

1．6 广告的类别20

2．1 广告媒体的概念、功能28

2．广告媒体28

2．2 广告媒体的分类30

2．3 现代广告四大媒体32

2．4 新兴广告媒体41

2．5 广告媒体策略44

3．广告策划51

3．1 广告策划的界定52

3．2 广告策划的环节53

3．3 广告策划的工作流程71

3．4 广告策划的原则73

4．1 广告表现的地位76

4．广告表现76

4．2 广告表现的决策步骤78

4．3 广告表现对象与常用主题79

4．4 广告表现的原则要求81

4．5 广告表现的手段和形式83

4．6 广告表现技巧88

5．广告预测93

5．1 广告费用预算93

5．2 广告效果测定101

5．3 现代广告发展前景预测111

6．广告文化113

6．1 广告文化疏议113

6．2 文化视野里的广告117

6．3 中华民族文化与广告129

7．广告的法律特征134

7．1 广告立法134

7．2 广告的法律特征138

7．3 广告法确立广告的基本原则140

8．1 广告必须具备的外在形式142

8．广告准则142

8．2 对广告内容的一般规定143

8．3 对特殊商品广告的准则要求149

9．广告活动159

9．1 广告合同159

9．2 对广告活动中不正当竞争的禁止160

9．3 对广告主活动的法律规定162

9．4 对广告经营者、广告发布者的法律规定166

9．5 对户外广告的法律规定171

10．1 代理与代理制度的意义173

10．广告代理173

10．2 代理类型与代理证书175

10．3 广告代理制178

10．4 国际广告代理184

11．广告管理与审查189

11．1 广告管理概述189

11．2 广告管理的主要内容191

11．3 广告审查制度202

12．广告纠纷213

12．1 广告纠纷的产生214

12．2 广告纠纷的类型215

12．3“999”广告纠纷浅析225

13．4 广告纠纷的避免和解决227

13．广告的法律责任231

13．1 广告违法行为及种类231

13．2 广告违法行为的法律责239

13．3 广告违法行政处罚复议与广告管理行政诉讼247

1．中华人民共和国广告法252

附录252

2．广告管理条例261

3．广告管理条例施行细则265

4．广告审查标准272

5．广告合同书292

6．广告发布业务合同294

7．国际商业广告从业准则296

8．世界最大的50家广告公司302

主要参考文献304

后记306