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目录1

第一章 出版媒介1

第一节 报纸2

第二节 杂志11

第二章 广告媒介20

第一节 无线电广播20

第二节 电视29

第三章 直接媒介39

第四章 流动媒介51

第一节 户外媒介51

第二节 交通媒介63

第五章 其它广告媒介74

第一节 售卖点广告74

第二节 特种广告84

第三节 工商名录广告88

第四节 屏幕广告和其它广告媒介形式91

第五节 媒介计划98

第六章 广告的制作基础124

第一节 沟通124

第二节 市场分析127

第三节 产品分析131

第四节 广告策略140

第五节 广告目标145

第七章 广告文案的拟写154

第一节 广告文案的构思156

第二节 广告文案的具体表现形式165

第三节 广告文案的结构170

第八章 广告的构图181

第一节 厂告的构图182

第二节 广告的艺术表现202

第三节 广告的色彩表现210

第九章 广告的制作214

第一节 文字广告214

第二节 广播广告220