《广告精要 2 创意与制作》求取 ⇩

第一章　创意的提升1

第一节　表现概念构建的研究1

一、何谓广告表现1

目录1

二、广告表现和概念2

三、广告概念的构建方法3

四、广告中的说服逻辑6

五、广告主题13

六、表现上的规则14

一、广告表现的形式16

第二节　开拓新的表现16

二、文案表现20

三、图像表现34

四、音响表现40

五、媒介开发41

第三节　成功事例43

一、广告表现的历史沿革43

二、1993年度广告表现的成功事例54

第一节　广告活动和促销活动的区分58

第二章　广告制作的工序管理和运营管理58

第二节 不同媒体的工序管理和运营管理60

一、报纸60

二、杂志69

三、电视75

四、广播83

五、商品目录89

六、展销会95

七、展示厅101

八、屋外广告105

九、策划活动111

十、交通广告118

十一、POP广告123

十二、DM129

十三、新媒介133

十四、其他139

第三章　广告表现管理146

第一节　创意的评价146

一、评价的程序146

二、事前评价148

三、事后评价：广告效果测定153

四、广告评价的新视角157

五、个案研究158

第二节 与创意相关部门之间的协调160

一、广告部160

二、与企业内创意相关部门的协调163

三、与企业外创意相关部门的协调165

一、广告表现手册的现状和必要性168

第三节　广告表现手册的制作和管理168

二、手册的认识要点170

三、CI手册170

四、广告检查表的手册化171

五、法律上的必要内容171

六、广告手册中必要内容一览172

七、广告手册的运用管理173

第四节　广告公司管理174

一、广告公司的选择174

二、广告公司有效运用的要点176

三、广告主和广告公司间关系良好化的要点177

四、广告主和广告公司的合同和交易现代化178

第五节　演员管理180

一、演员概述180

二、演员的选择182

三、演员的合同183

四、派角业务今后的课题184

第四章　广告制作费的预算综合管理186

第一节　广告费186

一、广告费的思路186

二、广告费的把握方法188

第二节 广告预算总额的确定方法197

一、广告预算编制的基本思路197

二、广告预算的算出标准198

三、各种广告预算设定方法的利用状况203

第三节　广告费的战略性投资功能204

一、与产品寿命周期的关系204

二、普及过程的研究207

三、产品阶位分析208

第四节　广告费的分配和预算控制209