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上编广告概论1

第一章广告概说1

一、广告与广告学1

二、广告的作用7

三、广告的分类12

第二章广告今昔17

一、中国广告发展概观17

二、国外广告发展概观26

第三章广告媒介34

一、广告媒介概说34

二、各类广告媒介的特点36

三、媒介的选择与搭配使用46

第四章广告策划50

一、广告策划概说50

二、市场调查和分析53

三、广告决策60

四、广告计划69

五、广告发布与效果检测75

第五章广告心理学77

一、广告与心理学77

二、消费者的心理过程78

三、熟悉消费者的需要和动机82

四、激发消费者的认知活动85

五、吸引消费者的注意力88

六、增强消费者的记忆92

七、促进消费者的联想97

八、千方百计地说服消费者100

九、利用和制造流行、时尚105

十、遵守广告的道德与禁忌107

下编广告写作111

第六章广告文稿写作111

一、广告文稿的主题111

二、广告文稿的标题116

三、广告文稿的口号123

四、广告文稿的正文127

第七章各体广告写作133

一、说明体广告133

二、简介体广告136

三、论说体广告140

四、证明体广告143

五、自述体广告146

六、自贬体广告149

七、对联体广告152

八、成语体广告154

九、俗语体广告158

十、散文体广告161

十一、诗歌体广告164

十二、故事体广告169

十三、童话体广告172

十四、歌曲体广告174

十五、快板体广告177

十六、相声体广告179

十七、小品体广告184

十八、动画体广告187