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目录1

第一章 广告文稿写作基础1

第一节 广告的概念和作用1

第二节 广告媒体及广告写作的分类7

第三节 广告写作的语言16

第二章 广告文稿创意26

第一节 广告文稿创意的涵义26

第二节 广告文稿创意的源泉30

第三章 广告文稿的标题与正文37

第一节 广告文稿的标题37

第二节 广告口号40

第三节 广告文稿正文41

第四章 常用广告文体写作47

第一节 快板体广告47

第二节 歌曲体广告50

第三节 对联体广告52

第四节 戏曲体广告55

第五节 动画体广告56

第六节 相声体广告59

第七节 散文体广告62

第八节 诗体广告64

第九节 故事体广告70

第十节 童话体广告72

第十一节 小品体广告75

第十二节 说明体广告80

第十三节 论说体广告85

第十四节 证明体广告89

第十五节 成语体广告93

第十六节 标语体广告95

第十七节 简介体广告97

第十八节 俗语体广告100

第十九节 类比体广告101

第二十节 自述体广告103

第二十一节比兴体广告106

第一节 信息广告109

第五章 分类广告写作例释109

第二节 工业广告110

第三节 企业广告112

第四节 文化广告114

第五节 产品介绍广告117

第六节 求信息广告118

第七节 征集投资广告119

第八节 订货广告121

第九节 展销广告122

第十节 经营广告124

第十一节 联营广告126

第十二节 租赁广告127

第十三节 开业广告128

第十四节 劳务广告129

第十五节 交通广告131

第十六节 文娱广告132

第十七节 服务广告133

第十八节 医药广告135

第十九节 招聘广告136

第二十节 招生广告137

第二十一节 国际广告138

第二十二节 旅游广告140

第二十三节 征订广告142

第二十四节 演出广告144

第二十五节 户外广告145

第二十六节 诱导式广告146

第二十七节 响应式广告148

第二十八节 促销式广告151

第二十九节 开拓性广告152

第三十节 竞争性广告153

第三十一节 事实广告155

第三十二节 理由广告156

第六章 优秀广告集锦159

第一节 趣味广告选萃159

第二节 优秀报纸广告选萃170

第三节 优秀杂志广告选萃200