《广告文案写作》求取 ⇩

绪论广告文案及其写作1

第一节 广告文案的概念1

第二节 广告文案写作的概念及其目的5

第三节 广告文案写作的特性10

上编广告文案写作基本问题论述21

第一章广告文案写作条件论21

第一节 广告运动策略把握23

第二节 广告表现内容的研究及其目的性选择29

第三节 消费对象的研究和确定33

第四节 写作主体相关素质的辩证具备39

第二章广告文案写作原则论51

第一节 真实性53

第二节 原创性60

第三节 有效传播69

第三章广告文案写作的过程及其分类论92

第一节 广告文案写作的特殊性过程92

第二节 基于不同标准的分类类型106

第四章广告文案写作的语言修辞运用115

第一节 汉语言特征基础上的语言要求116

第二节 有效传播前提下的修辞运用126

第五章广告文案结构构成论134

第一节 关于结构构成的概念134

第二节 对结构构成诸要素的理解141

下编广告文案写作实际作业范畴159

第一章范畴之一 广告标题159

第一节 写作原则160

第二节 结构类型165

第三节 表现形式17

第二章范畴之二 广告正文182

第一节 写作结构及其表现形式182

第二节 写作注意192

第三节 范例研究201

第四节 附文对正文的有效补充203

第三章范畴之三 广告口号206

第一节 写作注意及其写作原则206

第二节 写作类型及其写作技巧213

第三节 立足现状诉求的准口号219

第四章范畴之四 不同媒体的广告文案222

第一节 报纸广告文案写作223

第二节 杂志广告文案写作231

第三节 广播广告文案写作236

第四节 电视广告文案写作243

第五节 网络广告文案写作247

第五章范畴之五 不同信息主体的广告文案252

第一节 以企业为信息主体252

第二节 以产品为信息主体259

第三节 以服务为信息主体268

第四节 以公益事务为信息主体272

第六章范畴之六 系列广告文案275

第一节 写作目的与写作特征276

第二节 构思方式与表现类型285

第三节 写作过程与写作注意294

第七章范畴之七 整合营销传播中的广告文案298

第一节 作为未来广告趋势的整合营销传播299

第二节 整合营销传播中的策略思考过程303

第三节 文案写作在整合营销传播中的作用307

第四节 信息一致性基础上的写作特征309

主要参考书目315