《现代广告写作》求取 ⇩

序1

前言1

第一章 绪论1

第一节 广告写作的概念与本质1

第二节 广告写作的性质与态度4

第三节 现代广告写作学科的建设7

第二章 广告文稿的内容与形式15

第一节 广告文稿的内容与形式的含义15

第二节 内容与形式的辩证关系18

第三节 广告文稿的内容要正确和真实25

第四节 广告文稿的分类30

第一节 掌握一定的专业知识34

第三章 广告写作者应具备的基本条件34

第二节 善于培养自己的阅读能力38

第三节 养成勤于动笔的习惯51

第四节 重视自身的道德修养59

第四章 广告文稿的立意与创意63

第一节 广告文稿要以意为主63

第二节 广告文稿的创意71

第五章 广告文稿的聚材与选材78

第一节 聚材的科学方法78

第二节 选材的技巧85

第六章 广告文稿的标题与正文98

第一节 广告文稿的标题98

第二节 广告口号106

第七章 广告文稿的语言与修辞109

第三节 广告文稿的正文109

第一节 广告文稿的语言119

第二节 标点符号的运用138

第三节 广告文稿的修辞142

第八章 常用的广告文体与写法151

第一节 记叙体的广告文稿151

第二节 描写体的广告文稿170

第三节 论说体的广告文稿173

第四节 说明体的广告文稿176

第九章 文艺性的广告文稿的特点及写法185

第一节 诗歌式的广告文稿的特点及类型186

第二节 影剧式的广告文稿的特点及写法202

第三节 曲艺式的广告文稿的特点及写法211

第十章 商品介绍写作224

第一节 商品介绍的性质和应用224

第二节 商品介绍的结构和语言226

第三节 商品介绍的表达与修辞231

第十一章 广告文稿的修改239

第一节 修改的意义239

第二节 修改的范围243

第三节 修改的技法251

第十二章 广告文稿的文风257

第一节 文风的含义257

第二节 优良文风的基本特征261

主要参考书目276