《POP广告理论与图案制作》

序言2

作者简介4

编辑室的话6

理论篇7

【壹】促销与广告8

（一）促销活动有「战略」与「战术」之分8

（二）广告媒体的种类与所扮演的角色9

（三）夹报的分布状况与效果10

（四）DM——轻便的广告媒体11

（一）POP广告的起源与变革12

【贰】POP广告12

（二）POP广告的定义与所扮演的角色17

（三）购买心理与POP广告20

（四）POP广告的种类与机能（看板、橱窗展示）21

【叁】店内的POP广告33

（一）布置於天花板的POP广告33

（二）布置於墙上的POP广告33

（三）布置於地面的POP广告37

（四）陈列据点的POP39

（五）陈列与表演艺术40

技法篇41

【肆】手绘POP广告42

（一）价目卡42

（二）平面价目卡43

（三）立体价目卡45

（四）数字的写法54

【伍】色纸造形POP60

（一）平面的色纸造形图案60

（二）彩色拼贴69

【陸】立体POP广告76

（一）立体的基本技法76

欣赏篇131

【柒】商品展示卡132

（一）日本POP创作者协会作品范例132

（二）手绘商品展示卡作品范例135

【捌】具日本味道的毛笔POP140

【玖】圣诞节POP广告144

【拾】SALE POP广告148

图案篇149

【拾壹】图案作品150

後记174

日本的POP广告情报174