《怎样创作广告》求取 ⇩

前言1

第一卷怎样创作广告1

广告创作过程/汤姆·狄龙1

文案策略/魏特·哈布斯25

“创作”塑造商品性格/卓波·丹尼尔35

创作广告的窘境/阿夫来德·波立兹48

广告的最伟大工具/威廉·伯恩巴克60

请不断注意听取那微小的心声/李奥·贝纳75

创作行业的尽头/李奥·贝纳90

文字与撰文员/乔治·葛里宾106

有创作性的广告计划/莱斯特·第来诺118

广告计划/爱德文·艾宝127

第二卷怎样成为广告人145

关于作者145

引言148

作者自序150

第一章 定义152

第二章 自修课本154

第三章 广告知识的内涵157

第四章 陈述主张的知识159

第五章 市场的知识162

第六章 讯息的知识167

第七章 讯息运送工具的知识175

第八章 交易通路的知识182

第九章 广告怎样发生功效186

广告怎样发生功效之一188

广告怎样发生功效之二192

广告怎样发生功效之三195

广告怎样发生功效之四200

广告怎样发生功效之五203

第十章 特定情况的了解207

第十一章 广告知识的本质210

第十二章 广告教育216

第十三章 在其社会中的广告人220

彭巴克为《产生创意的方法》所作的序言226

第三卷产生创意的方法226

开场白228

第一章 怎样开始229

第二章 经验的定则230

第三章 巴瑞多理论231

第四章 心智的训练233

第五章 组合旧的要素234

第六章 创意是新的组合236

第七章 内心的消化过程239

第八章 继续地去想它241

第九章 最后的阶段243

作者书后杂感244