《幽默与广告》

一、奇文共欣赏：幽默的广告世界1

二、幽默与广告11

1．“我们能否再谈一次……”幽默的力量11

2．让大家笑一笑，再掏腰包16

3．机智地劝导：待幽默在广告中施展魅力21

4．听听另一种声音27

三、幽默：从了解到实践33

1．幽默如是如是说34

2．幽默构成因素种种41

3．眯缝着眼睛看世界，再听听幽默行家怎么说53

四、各类广告中的幽默59

1．印刷广告中的幽默60

2．广播广告中的幽默71

3．电影电视广告中的幽默88

五、幽默广告的创作艺术102

1．幽默：广告：切忌喧宾夺主105

2．别拿你的产品开玩笑，它是广告中的英雄107

3．病态幽默不能用于广告108

4．重点突出——品牌与商标110

5．广告中的幽默因人而异112

6．广告中的幽默因产品而异116

7．凸透镜的橱窗与广告诚实116

8．名流卖广告120

9．拾人牙慧与标新立异122

10．广告．幽默得越久越好124