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前言页1

广告1

序1

一、广告基本知识1

1．广告的定义1

2．广告的基本特征2

3．广告与宣传的区别3

4．广告的功能4

5．作广告的基本原则7

二、广告的类别和形式10

1．广告的类别10

2．广告的形式15

三、广告与消费心理19

1．广告道德19

2．广告与社会意识形态22

3．广告道德与消费者利益24

4．失真性广告产生的原因28

5．广告信息与消费心理30

6．广告的来源与消费心理36

四、广告计划39

1．广告计划39

2．广告计划的具体内容42

3．广告与产品生命周期47

4．制定广告计划的原则50

五、广告媒体52

1．广告媒体的概念52

2．报纸广告媒体52

3．杂志广告媒体56

4．电视广告媒体58

5．广播电台广告媒体60

6．邮政广告媒体62

7．橱窗广告媒体63

8．路牌广告媒体64

9．招贴广告媒体65

10．霓虹灯广告媒体65

11．交通广告媒体65

12．包装广告媒体65

14．传单广告媒体66

13．空中广告媒体66

六、广告的制作67

1．广告制作的概念及原则67

2．广告标题的制作68

3．广告形象的制作73

4．广告文字的制作74

5．报刊杂志广告的制作78

6．广播广告的制作78

7．电视广告的制作81

8．橱窗广告的制作84

9．其它广告的制作86

10．图画和颜色的应用88

七、广告预算95

1．广告预算的概念95

2．广告预算的分类及影响因素96

3．广告预算制订的具体方法99

4．广告媒体费用的预算方法107

八、广告效果111

1．广告效果的概念111

2．测定广告效果的作用115

3．测定广告效果的程序117

4．测定广告效果的方法119

5．提高广告效果的“诀窍”129

6．防止广告的失败131

九、广告调查133

1．广告调查的概念133

2．广告调查的分类133

3．广告调查中应注意的问题135

4．广告调查的内容137

5．广告调查的方法149

十、国际广告156

1．国际广告的涵义156

2．国际广告的特点157

3．国际广告与国际形势159

4．国际广告调查的内容及方式160

5．国际广告调查的实施165

十一、我国广告法规168

1．广告管理暂行条例168

2．中华人民共和国商标法172

附：主要参考文献180