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第一章总则1

一、广告及其分类1

二、我国目前广告业的发展状况5

三、广告法与《广告法》7

四、广告主体以及其在广告活动中应遵守的原则11

五、广告的监督管理14

第二章广告准则17

一、广告的一般准则17

二、《广告法》禁止的广告表现形式23

三、广告中涉及的专利26

四、《广告法》对药品和医疗器械广告的特殊要求29

五、《广告法》对农药、烟草、食品、酒类、化妆品广告的特殊要求32

第三章广告活动35

一、广告活动35

二、广告合同36

三、广告与反不正当竞争40

四、广告主在广告活动中应尽的义务42

五、广告经营者和广告发布者应尽的义务42

六、不得设计、制作、发布的广告48

七、关于户外广告的有关规定50

第四章广告的审查55

一、广告审查及其目的55

二、特殊商品的广告审查56

三、药品和医疗器械的广告审查59

四、化妆品、食品、农药、兽药等广告审查61

一、违法行为与法律责任65

第五章法律责任65

二、虚假广告及其应承担的责任72

三、广告表现形式违反《广告法》规定应承担的法律责任75

四、违反广告准则应承担的法律责任77

五、违反特殊商品广告管理规定的行为应承担的法律责任78

六、广告监督机关及其工作人员违反《广告法》应承担的责任81

七、在广告活动中的侵权行为应承担的民事责任82

八、《广告法》关于行政复议、行政诉讼、强制执行的规定83

第六章台港澳广告法概要86

一、台湾的有关广告法律86

二、香港及澳门的有关广告法律96

一、美国广告法概况100

第七章美英日等国广告法概要100

二、英国广告法概况103

三、加拿大广告法概况105

四、日本广告法概况108

五、其他国家的广告法概况109

第八章国际广告自律概况112

一、《国际商业广告从业准则》112

二、美国广告自律118

三、日本广告自律121

四、台湾地区的广告自律122

第九章 10个典型案例及评析124

附录：广告常用法律法规146