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第一章 广告概说1

第一节 广告的起源与发展1

一、广告的定义2

二、广告溯源3

三、广告的演进5

四、现代广告走势7

第二节 广告的构成9

一、广告的目的9

二、广告主体11

三、广告接受者12

四、广告内容13

五、广告媒介14

六、广告费用16

第三节 广告的分类17

一、按广告的性质分类17

二、按广告目的和产品内容分类18

三、按广告对象分类20

四、按广告范围分类21

五、按广告媒体分类22

六、按广告诉求方式分类22

七、按广告产生效益快慢分类23

八、按广告商品的生命周期分类24

第四节 广告的功能25

一、广告的基本功能26

二、广告的经济功能27

三、广告的社会功能33

四、广告的文化美学功能34

第五节 广告的法律地位35

一、广告是一种民事法律行为36

二、广告是一种潜在经济合同38

三、广告体现企业间的竞争关系41

第二章 广告的管理45

第一节 广告管理的方法和意义46

一、广告管理的方法47

二、广告管理的意义50

第二节 广告的内部管理51

一、广告计划52

二、广告预算57

三、广告设计和制作61

四、广告经营72

五、广告效果测定74

第三节 广告的行业管理76

一、专业性广告组织76

二、兼营性广告组织78

三、行政性广告组织79

四、广告团体80

第四节 广告的政府管理82

一、对广告范围和内容的管理83

二、对广告经营者的管理86

三、对广告主的管理89

四、赞助广告及其管理90

第五节 广告的社会管理91

第三章 违法广告的行政责任94

第一节 概述94

一、违法广告行政责任的含义94

二、违法广告行政责任的由来95

第二节 广告行政违法的认定97

一、广告行政违法的特征98

二、违法广告行政责任的构成100

第三节 行政处罚中的经济制裁106

一、没收非法所得106

二、罚款108

三、赔偿损失111

第四节 行政处罚中的行为制裁114

一、停止发布广告114

二、责令公开更正116

三、依法停止广告业务118

四、限期拆除119

第五节 不服行政处罚的处理方法120

一、行政复议121

一、行政赔偿123

三、行政诉讼125

第六节 广告行政案例分析127

一、无照经营广告业务127

二、发布虚假广告欺骗群众129

二、擅自使用企业名称发布虚假广告131

四、不服工商局广告行政处罚决定133

第四章 广告的民事责任139

第一节 概述139

一、广告民事责任的法律根据和实践意义140

二、广告民事责任的种类142

第二节 广告的合同责任148

一、广告合同的形式、内容和要求149

二、契约责任151

三、准契约责任158

第三节 广告侵权责任161

一、广告侵权责任的构成162

二、广告不正当竞争的侵权责任166

三、广告虚假的侵权责任171

第四节 广告民事诉讼的有关问题179

一、广告民事诉讼的提起180

二、广告民事诉讼的法律适用180

三、广告人的法律地位及其管辖181

四、广告民事诉讼的举证责任182

第五章 广告的刑事责任185

第一节 概述186

一、刑事制裁违法广告的法律依据186

二、违法广告的定罪与处罚188

一、过失投毒罪190

第二节 广告危害公共安全方面的犯罪190

二、过失爆炸罪192

第三节 广告破坏社会主义经济秩序方面的犯罪194

一、假冒商标罪195

二、假冒专利罪197

第四节 广告侵犯公民人身权利、民主权利方面的犯罪198

一、侮辱罪199

二、诽谤罪200

第五节 广告侵犯财产方面的犯罪201

第六节 广告妨害社会管理秩序方面的犯罪204

第七节 广告渎职方面的犯罪207

第八节 建议刑法增设“虚假广告罪”209

一、虚假广告罪的客体209

二、虚假广告罪的客观方面210

三、虚假广告罪的主体211

四、虚假广告罪的主观方面211

中华人民共和国广告法(1994年10月27日)213

附录213

中华人民共和国反不正当竞争法(1993年9月2日)223

中华人民共和国消费者权益保护法(1993年10月31日)231

中华人民共和国商标法(1983年8月23日通过，1993年2月22日修正)242

中华人民共和国专利法(1983年3月12日通过，1993年9月4日修正)250

中华人民共和国产品质量法(节录)(1993年2月22日)263

中华人民共和国药品管理法(节录)(1984年9月20日)271

中华人民共和国禽品卫生法(节录)(1982年11月19日)277

中华人民共和国经济合同法(节录)(1981年12月13日通过，1993年9月2日修正)283

中华人民共和国民法通则(节录)(1986年4月12日)288

中华人民共和国刑法(节录)(1979年7月1日)296

化妆品卫生监督条例(节录)(1989年11月13日)299

农药登记规定(节录)(1982年10月1日)302

国家工商行政管理局关于广告管理的规定索引305

其他有关广告管理的规定索引310

后记311