《简明汉英广告词典》求取 ⇩

1．广告概论1

广告1

广告的作用2

1．市场营销作用2

2．传播信息作用2

3．经济作用2

4．社会作用2

广告的影响2

中国广告的发展3

1．原始阶段3

2．成长阶段3

3．近代化阶段3

4．新中国成立以后的广告3

国外广告的发展5

1．古代（广告）5

2．印刷的时代5

3．形成的年代5

4．现代广告5

广告的三大主角6

1．广告主6

2．广告代理商6

3．媒介6

广告人6

广告活动6

广告目标7

广告主题7

广告管理7

内部广告管理7

广告道德8

广告教育8

2．广告的种类9

开创性广告9

导引式广告9

信息广告9

持续广告9

系列广告9

系统性广告10

连贯性广告10

渐进广告10

维持性广告10

辅助性广告10

提示性广告11

认知广告11

识别广告11

循环性广告11

大众广告11

商品广告11

工业广告12

专业广告12

农业广告12

金融广告12

公用事业广告12

企业广告12

决算广告13

企业识别广告13

形象广告13

信誉广告（好感广告）13

威望广告13

旅游广告13

贸易广告14

集体广告14

合作广告14

硬销售广告14

软销售广告14

全国性广告14

地区性广告15

社区广告15

零售广告10

生产者（制造者）广告15

消费者广告15

品牌广告15

工业广告15

产业广告16

直接反应广告16

直接邮递广告16

提问式广告16

悬念广告16

暗示广告17

艺术广告17

展示广告17

季节性广告17

科学广告18

理性广告18

教育性广告18

劝导性广告18

证明性广告18

促销广告18

娱乐性广告19

道德性广告19

情感广告19

交换广告19

环境广告19

时尚广告19

高价广告20

赠品广告20

赠券广告20

意见广告20

新闻体广告20

选择性广告20

非选择性广告20

编号广告21

纯洁广告21

付费广告21

免费广告21

选举运动广告21

孤立广告21

单独广告22

分类广告22

新奇广告22

联合广告22

分担广告22

转变广告22

派生需要广告23

比较广告23

抗议广告23

有效广告23

有利广告23

先发制人的广告24

大量的广告24

大规模（大型）的广告24

集中的广告24

有冲击力的广告24

有感染力的广告24

引人注目的广告24

包装广告25

外来广告25

出口广告25

国际广告25

禁止的广告25

文体过分渲染的广告26

噱头广告26

哄骗性广告26

不适当广告26

虚假广告26

伪装广告27

虚伪夸大的广告27

口头广告27

招聘广告27

公告27

更正广告27

讣告27

3．广告的形式28

报纸广告28

夹页广告28

杂志广告28

销数审计局29

无线电广播广告29

电视广告29

电子广告30

视听广告30

线上广告30

线下广告30

电话号码簿广告30

黄页广告31

户外广告31

霓虹灯广告31

招贴广告31

路牌广告31

可动路牌广告32

巨型广告32

灯光广告32

候车亭广告32

站牌广告32

路边广告32

大型充气（型）广告33

交通广告33

交通工具内部广告33

街车广告33

电车广告33

地铁广告33

运输工具广告34

火车（沿线）广告34

火车站广告34

站台广告34

标志柱广告34

渡船广告34

度假胜地广告34

气球广告35

机场广告35

航空公司广告35

飞机广告35

飞行中广告35

路灯柱广告35

广告柱35

建筑物轮廓广告35

运动场广告36

悬垂幕广告36

邮政广告36

户内广告36

剧场广告36

电影院广告36

电影广告37

幻灯片广告37

剧场幕布广告37

店铺广告37

购物点广告37

灯箱广告37

岛式广告38

广告钟38

广告寒暑表38

邮购广告38

展览会广告39

按户广告39

插图广告39

图片广告39

广告大篷车39

品牌广告伞39

乐队广告39

市区交通图上的广告40

扶梯级上的广告40

信封广告40

入场券广告40

广告风筝40

牛奶瓶广告40

火柴盒封面广告40

唱片广告40

啤酒垫广告41

吸墨水纸广告41

泥塑形象41

外语广告41

特殊形式41

4．广告策划42

广告策划的性质42

广告策划的内容42

1．实施纲要42

2．环境分析42

（1）产品或品种的有关历史42

（2）产品评估43

（3）消费者评估43

（4）竞争分析44

3．品牌的市场营销目标44

4．广告预算44

（1）销售额百分率法44

（2）竞争对抗法44

（3）目标和任务法45

（4）DAGMAR理论45

5．广告建议45

（1）目标市场45

（2）广告传播目标45

（3）创意策略46

（4）广告执行46

（5）广告计划46

6．媒介介绍46

（1）媒介的主要问题46

（2）媒介目标47

（3）媒介策略47

3．广告创作48

Ⅰ创作的原则48

销售准备48

广告始终是销售的讯息48

消费者的意见48

目标、策略、执行49

广告策略49

R·利荷的“独特的销售陈述说”50

D·奥洛维的“品牌形象说”50

J·屈劳特和A·里斯的定位理论51

AIDMA公式51

AIETA公式51

SILDA公式51

5I法则52

Ⅱ创作的步骤52

好主意52

J．W．扬的“产生主意的技巧”52

主意的生成53

需求53

需要53

需要的等级54

受众54

目标受众54

受众构成54

重复受众54

平均受众55

受众份额55

受众流动55

累计受众55

从主意到执行55

1．理解产品55

2．熟悉市场56

3．对潜在主顾讲话56

4．作出承诺56

5．讲到点子上56

6．确切56

7．简明56

8．合乎逻辑56

9．热情57

10．完整57

11．不炫耀57

12．驾驭语言57

13．移情作用57

14．心中有数57

15．提供好处不欺骗57

16．要求订单57

创作大纲58

Ⅲ创作的准则58

印刷（广告）准则58

广播（广告）准则58

电视（广告）准则59

Ⅳ写作60

文稿（文案）60

论据表60

文稿大纲60

文稿风格60

标题60

小标题、解说词61

标题的形式61

正文61

标语61

结束语61

厂名、商品名62

说理文稿62

提示性文稿62

承诺62

诉求62

声称62

中心词62

常用词63

中肯，恰当63

杜撰词63

文字游戏63

押韵63

陈词滥调64

套话、空话64

吹捧64

吹牛文稿64

玩弄技巧64

文稿领域64

图画64

正稿65

剧本、故事版（电视脚本）65

Ⅴ平面设计65

绘画平面设计65

插图65

绘画66

铅笔画66

线条画66

写意画66

水彩画66

油画66

水粉画67

包豪斯67

抽象派艺术67

光效应绘画艺术67

流计艺术67

漫画67

动画67

剪影、黑色轮廓像68

木刻、木版圆68

刮版画68

拼贴画68

幻觉艺术68

华而不实的设计68

色情画68

奇形怪状69

透视，透视画法，透视图69

反白69

摄影术69

润色修描69

英文大写字母70

英文小写字母70

罗马体字（正体字）70

哥德体字（黑体字）70

意大利体字（斜体字）70

点70

手写体70

标志71

商标71

商用形象71

备用画稿71

Ⅵ色彩71

色彩的作用71

色彩增加销售额72

色彩语言72

暖色72

冷色72

黑色72

基本色72

第二色72

（照片）色调73

（色彩的）强度73

企业色彩73

色彩印象73

色相73

高保真色彩73

彩色渗透74

Ⅶ构图74

构图者74

构图阶段74

照相原稿74

轮廓74

顺序75

对比75

均衡75

比例75

空白地位75

页边空白75

花边/边线76

繁乱76

整版76

拉稿76

计算机辅助创意设计76

6．广告的制作77

制作77

铸造活字77

活字盘77

嵌线77

雷诺机77

照相排字78

核对校样78

分色78

核定校样78

清样78

纸型78

制版79

锌版79

照相铜版，半色调79

网目屏，银（荧）幕79

汽笔79

纸张79

克80

纸张的尺寸80

令81

样本81

折迭81

邮递广告的形式81

印刷82

平版印刷术82

活版印刷，凸版印刷82

照相版印刷、凹版印刷83

单张印刷机83

轮转印刷机83

丝网印刷83

零件印刷83

骑马钉83

刻痕83

无线电广播广告（制作）准则84

电视广告参与者84

电视广告（制作）准则84

摄制84

剪辑85

计算机动画制作85

字幕机85

字幕发生器85

字幕叠加器85

特技效果发生器86

特技切换86

特技效果86

特技处理86

二维86

三维86

三维动画片88

交替叠化87

划变87

交替变淡87

移动字幕87

图象变焦87

帧87

逐帧显示88

伪彩色88

实时88

外部键电平调节88

芯片88

大规模集成电路88

超大规模集成电路88

硬件88

软件89

程序89

字89

字节89

位89

软件包89

寄存器90

存贮器90

随机存取存贮器90

只读存贮器90

缓冲存贮器90

累加器90

软盘90

调试91

引导程序91

机器语言91

编播91

情节91

镜头91

淡入，淡出91

一个镜头92

过渡92

生动示范92

真人动作92

生活片断92

画外音93

伴音93

配音复制93

引着力93

分镜头测试93

蒙太奇93

7．广告的发布95

媒介组合95

覆盖面95

渗透度95

附属广告媒介95

报纸广告的地位95

广告地位的计算96

杂志广告的地位96

报纸的杂志型增刊97

大众化杂志97

读者总数91

基本读者97

传阅读者97

销数审计局97

千人成本98

每一反应代价98

样张，样本98

播放（广告）的时间98

开播、停播99

呼号99

网99

连续播放99

插入99

邻近广告100

短广告100

频率100

全展出100

突出地位100

伸出地位100

指定日期100

价目表101

折扣101

佣金101

广告发布时间表101

飞翔101

广告订单102

人体测试102

帮助回忆102

事后回忆102

看测试法102

即时电话访问102

8．广告有关组织和个人104

广告经营者104

企业广告部104

多国代理商105

广告代理商105

Ⅰ．创作部门105

创作指导105

创作队伍105

撰稿员105

艺术指导106

制片人106

Ⅱ．客户服务部门106

客户服务106

客户经理106

客户服务职位107

Ⅲ．媒介部门107

媒介服务107

媒介评价107

媒介选择108

媒介订购108

广告发布日程108

媒介服务职位108

Ⅳ．调研部门108

调研的范围105

调研职位109

Ⅴ．制作及流转部门109

流转部门109

流转计划109

印刷制作110

预算控制110

流转和印刷制作职位110

Ⅵ．代理商管理部门110

代理商主要负责人110

财务管理111

法律约束111

人事管理111

办公室管理111

全面服务的广告代理商111

中型广告代理商111

点菜式广告代理商112

主办活动广告代理商112

营业推广广告代理商112

直接反应（直效）广告代理商112

新产品开发广告代理商112

创意广告代理商113

创作画室113

9．市场调查和预测114

市场114

售货者114

可销售的，有销路的114

潜在市场114

现有市场114

市场细分化115

目标市场115

工业市场115

消费者市场115

买方市场116

卖方市场116

中间商市场116

批发市场116

国内市场117

国际市场117

政府市场117

妇女市场117

附属市场117

市场份额118

证券交易市场118

期货市场118

自由市场118

庙会市场118

跳蚤市场118

市场调查119

Ⅰ．调查的范围119

市场营销职能的调查119

产品调查119

定价调查119

包装调查119

分销渠道调查120

销售促进调查120

广告调查120

媒介调查121

Ⅱ．情报来源121

内部次级情报121

外部次级情报121

广告档案121

观察法122

调查法122

面谈访问122

开调查会123

邮寄调查123

实验法123

电话询问123

日记本调查123

食品架调查124

废容器调查124

Ⅲ．抽样方法124

抽样124

随机抽样124

目的抽样124

系统抽样124

分层抽样125

群体抽样125

区域抽样125

多级抽样125

固定抽样125

序列抽样125

Ⅳ．预测125

市场预测类型126

德尔菲法（专家意见法）126

市场调查法126

历史伸引法（历史类推法）126

时间系列法（时间序列分析法）126

移动平均法127

指数平滑法（指数移动法）127

B·勤金斯法127

趋势预测法127

因果分析法127

回归预测128

计量经济模式分析128

购买意图调查128

投入产出法128

主要指示法128

生命周期分析法129

10．市场营销学130

市场营销机能131

市场营销策略131

市场营销渠道131

市场营销信息系统131

市场营销沟通131

市场营销部132

市场营销经理132

产品经理132

销售部132

广告部132

市场营销组合133

Ⅰ．产品133

日常消费品133

耐用消费品133

特种消费品133

家用电器133

工业用品134

易销商品134

产品开发134

新产品开发的时间间隔134

产品测试概念135

产品名称135

有牌产品135

无牌产品135

品牌决策136

品牌认知136

品牌忠诚136

品牌坚持136

品牌偏好136

品牌连续性136

品牌评等137

全球品牌137

品牌占有率137

品牌变更137

（产品）标签137

包装137

质量管理138

间接竞争产品138

直接竞争产品138

产品定位（占位）138

产品生命周期139

Ⅱ．价格139

定价目标140

1．利润目标140

2．销售量目标140

3．社会和伦理的考虑140

4．维持现行价格目标140

5．树立威望140

6．心理定价策略140

Ⅲ．渠道141

分销渠道141

中间商141

批发商141

零售商141

连锁商店141

自助商店142

食品杂货店142

夫妻老婆店142

消费品分销渠道表142

工业品分销渠道表143

直销的起源143

直销的优缺点143

细分144

寄发表144

直接邮递144

大幅印刷品144

商品目录144

电子目录145

插页145

电话营销145

常规媒介145

Ⅵ．销售促进145

制定销售促进目标146

制定销售促进方案146

选择销售促进工具146

贯彻和控制销售促进方案147

销售促进效果的评价147

预试销售促进的方案147

人员销售147

推销术的原理148

销售队伍的任务和目标148

销售过程148

区域设计148

推销员、营业员149

地区经理149

找寻对象149

约会149

演示150

销售材料150

讨论150

签订合同（订单）150

随访150

销售报告150

按户销售151

公共关系101

内部公共关系151

员工沟通151

内部沟通媒介152

外部公共关系153

对外沟通媒介153

企业识别系统153

公共关系广告153

企业广告的发布153

专题活动154

环境形象154

宣传154

宣传计划155

宣传效果的评价155

营业推广150

购物点展示156

商店橱窗广告156

空盒陈列156

平底船式陈列156

布旗156

折价券157

赎价券157

奖金、游戏及比赛157

持续性活动157

分送样品157

分送日历（月历）157

头一送一158

奖金，赠品158

降价处理158

竞赛158

开奖158