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第一部基本认识1

第一章 实地考察3

第二章创作新意念13

第三章 电视广告34

第四章 幕后的工作49

第二部创作专题59

第五章 新产品上市61

第六章 外国牌子、中文译名73

第七章 标语与口头禅80

第八章 选?、试镜、萤光幕91

第九章 知名人士卖告白98

第十章 我要教世人唱歌114

第三部广告实例121

第十一章 雨串蕉的故事123

第十二章 不简单的?点只汽水?131

第十三章 介绍你认识大豪客140

第十四章 品牌与时代潮流——?采妮?与夜涛151

第四部公开讨论157

第十五章 同行如敌国159

第十六章 意识问题166

第十七章 展望明日广告172

第十八章 如何做个成功的广告181

卖花后语191

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