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一、本书各类广告中的精彩点子举例1

美国人巧借邓小平之名做广告1

作家马克·吐温巧登启事1

大音乐家门德尔松愿与餐馆顾客共进三餐2

大设计师皮尔·卡丹的名字值多少钱？3

名人写广告诗4

一句话成名的推销员6

广告神兵从天而降6

“哗”众取宠适可而止7

“上墙”广告胆大包天8

广告公司小题大作8

急中生智美名扬9

信函广告花招多10

日本企业借画扬名11

美国公司借题发挥12

美国总统的广告缘份13

世界面包之最14

世界最昂贵的香槟酒瓶15

世界上最早的征婚者15

毛姆的“征婚广告”16

亡夫竟为遗妻征婚16

在鸡蛋上也能做广告吗？17

隐形广告画18

广告邮票18

香味广告19

烟幕广告19

花四分钱巧做广告20

谁给牛穿上了衣服？21

处处留心皆广告22

假如维纳斯有双臂的话22

广告中的色情现象23

罹难船的“救命符”25

鱼肉店开张姓“鱼”人免费26

曼哈顿广场长鸣国债钟26

“尿”出来的啤酒真地道27

不搀水的酒与搀水一成的酒哪个更好卖？28

小餐馆痛陈大苦衷29

倒贴在天花板上的人29

粘在墙上的金币不好惹30

抛砖引玉巧招徕30

抢银行的蒙面大盗31

死人与阎罗王的精彩对白31

交通警站在汽车轮胎上值勤33

善用依附式宣传效果佳33

活用限定销售法一绝35

一张纸能挽回一次巨大损失35

捕捉“抢”的瞬间36

赊帐做广告37

征聘顾客38

自诩专营假货的商店38

自创畅销气氛39

假戏真做40

不准偷看看客更多40

求职奇招41

故意受罚41

让人大冬天疯买冰淇淋42

巧用名人招徕顾客43

分文不费名扬四海44

“寻人启事”不寻人45

招人眼目的种种手法45

玩的就是花样47

实物广告 妙趣横生50

足球竟成了“第三者”55

利用战争走俏的刀片55

臭名远扬的“宇宙牌”香烟56

世上有价值百万元的大衣吗？57

从希特勒身上发掘广告题材57

推销大王巧用火柴盒58

世界上最长的牛仔裤59

寻人公司拍广告59

情比咖啡更浓60

卖给女人的是腿而不是袜子61

日本东京的美少女广告队62

电话号码的谐音效应63

祝寿广告别开生面64

施计撒扇 意在售画65

借名家抬自己 靠计谋夺市场65

巧借打官司扬名66

真正的男子汉67

欲扬故抑68

虚张声势69

充气人漫画70

纸制围裙的妙用70

投人所好 好梦成真71

借人树威72

绝妙的征订启事73

宋朝人是怎样做广告的？74

美国人在卫星上做广告74

被烧焦的鸡蛋75

尼日尔人在衣服上做广告75

在橱窗设计比赛中获奖的佼佼者76

第二次世界大战中的广告路标77

精明的商人利用海湾战争做广告78

间谍开广告店的意图79

破天荒的“中国广告一号”79

别具一格的广告心理战80

失败的点子 蹩脚的广告81

特殊讣告82

硕大的大地广告82

广告乘上书记车83

动物园广开财源的妙招84

“显灵”的圣母像84

总统夫人当模特85

不用水的游泳池86

允许仿造的背后86

借金鱼缸巧卖手表87

广告大篷车87

卖烟绝招88

当众倒牛奶88

醉翁之意不在酒89

看不到日出不要钱89

文学青年匠心独运生奇念90

打瞌睡赚钱91

里力巧卖口香糖91

“请您稍候”等来一群“野狼”92

以其人之道 赚其人之钱93

雇胖子做减肥食品广告94

锁厂声称“善偷者不为贼”95

巧用古币作诱饵95

阴差阳错“无情对”96

轮胎造型广告惟妙惟肖96

巧用蚊子做驱蚊药剂广告97

生意难做 招徕有方97

一滴红墨水的效力99

美国“子弹头”打中中国人的心99

瞬时显像机一举成名100

当你第一次听到美人的呼救声时100

借热线点歌为自己做广告101

引人注目的橱窗广告比赛活动102

先予后取的竞争妙术102

李旭未来几年计划开发的新书选题点子103

二、社会广告中的点子104

1.社会公益广告中的点子104

一个演员的现身说法104

故意制造紧张气氛104

镜子上的启事105

精明的广告战略家105

打上帝的旗帜募捐106

印象广告公司给人留下好印象106

受人青睐的垃圾108

高明的游说者108

治疗酗酒的妙方109

关于环境保护的四大警告110

男人怀孕的漫画110

招揽游客保护老虎的高招111

给浪费者一记响亮的警钟111

贫富悬殊的对比反差112

警示广告咄咄逼人112

广告词创意的点子113

2.社会服务广告中的点子116

英国征聘北极探险队员116

廉价出让丈夫一名117

巧妙寻伞118

报纸征婚第一人118

冯玉祥将军征婚119

撑杆上的隐喻创意120

让罪犯花钱登谢罪广告120

漫画广告别出心裁120

美国刊登通缉罪犯广告121

代客哭笑新行当121

女青年以诗求偶122

注意刹车不要吻我122

为顾客发津贴的旅馆123

警察局竟也做广告124

洛杉矶的特大扫帚124

接吻地带125

律师在广告中为自己“辩护”125

广告词创意的点子126

三、企业广告中的点子129

1.工业企业广告中的点子129

没有化学的生命将会怎样？129

借乌龟立意130

利用登月事件巧卖电视机130

“西冷”电器为自己树立啄木鸟形象131

新型涂料免费美化王府井131

被人嘲笑的广告宣传132

置之死地而后生132

有奖求教134

长城电扇吹出“四字经”134

广告词创意的点子136

2.金融企业广告中的点子139

何须踏破铁鞋139

银行的谨慎与自信139

借奄奄一息的金鱼巧拉保险140

当晚霞消逝的时候141

广告寓言141

“沉默时间”引发不沉默的话题142

广告词创意的点子142

3.广告公司广告中的点子145

穿三点式泳衣的海报女郎145

厂告的广告：假如没有厂告世界会怎样？146

不当总统，就做广告人148

把握机会大造声势149

在黑暗中你能看见什么？149

世界上最大的公关公司150

广告词创意的点子151

4.商业企业广告中的点子153

免费送伞送出好形象153

随时降价销售直至售价为零153

地球上最便宜的商品154

特殊的寻人启事154

开业剪彩临时换新招155

善于“吃亏”：营业员的鬼点子155

亚都导购卡有新意156

汽车商的“感情广告”157

装在鞋盒里的公关术157

亚细亚的“活广告”158

超级市场的生意经158

个体户花钱买信誉159

独家经营推销术160

欲擒故纵160

广告词创意的点子161

5.其它行业广告中的点子164

引人注目的空中飞翔物164

当心您的第一次选择164

智力游戏：举办拼图大赛165

兑现退一奖十的许诺165

古为今用：电扬广告公司的大手笔166

弄巧成拙的字母广告166

建筑界最出色的一次广告167

形似神似的雕塑广告167

告发仿造者有重奖168

给你一张白纸你会画什么？169

广告菜谱：世上没有免费的午餐169

会说话的钟表公司170

请顾客“认养”布娃娃170

同名品牌效应171

100岁的孪生姐妹出马做广告171

隐形广告不简单172

巧借历史典故做广告173

大出大进的广告战略173

厂告招聘别有用心175

广告上的一大骗局175

太空中的星星命名权176

两败俱伤的广告战176

赚钱有术178

广告词创意的点子178

四、商品广告中的点子179

1.日用品广告中的点子179

香水的诱惑力179

广告，从电话号码开始180

个体活动摊贩180

牵着他人的鼻子走181

免费送你一条珍珠项链181

梁新记牙刷一毛不拔182

铁挂锁一夫当关183

4711次失败意味着什么？183

60万份洗发露先试后买184

让贫瘠的土地长出草来184

“强生”的爱心一点也不勉强184

美国“形象香味”的创造者185

会浮起来的香皂185

敢于揭短186

化妆也是一种艺术187

公开征求情书187

小刀片上的大学问188

原德国总理施密特无意中为别人做了广告189

诚实是金189

最能吸引异性的香水190

古希腊的叫卖广告190

一个美丽的传奇故事190

亲热一瞬间192

“代劳力”代你刷厕所192

全家出动做广告模特193

广告动画片 蚊子当主角194

为狐臭患者保守秘密195

有1万个证人作证你信不信？195

拉大旗作虎皮，总统座车成嫁衣196

一炮打响的无名香水196

“霞飞”人的广告公关谋略197

提醒式广告策略197

“旁氏”进军广州的广告策略198

让顾客参与到自己的广告活动中199

吊人胃口的大问号199

依附大树好乘凉200

梳着秀发等你来200

一流的质量尚需一流的包装201

莎士比亚的意外合作者201

广告词创意的点子202

2.家用电器广告中的点子209

让吸尘器吸走你心中的忧愁209

蝙蝠电扇的现身说法210

怎样才能使你的丈夫按时回家？210

重赏之下无人领赏211

悬念的妙用211

扑朔迷离的推理游戏211

万宝电器安家“乐”户212

防水录音机音质好212

来自乘地铁的灵感213

是可忍孰不可忍214

贺电广告令人玩味214

随身携带的音乐215

打年轻夫妇的注意216

将布料变为海洋217

幽静池塘中的倒影217

丈夫为何迁怒于洗衣机217

索尼公司与政界大腕交朋友218

广告专列219

一言不发的电视广告220

任踢任摔的吹风机221

蓄意制造的新闻广告222

广告表演队做给你看222

不合时宜的黑色幽默223

冰箱广告中的小窍门224

表露爱心五部曲224

广告词创意的点子226

3.衣料服装鞋帽广告中的点子229

贝尼顿彩色“联合国”229

金利来领带创牌之道229

新郎与新娘的对话230

限量销售普通衬衫231

没有文字的广告232

两只手托起一只小脚232

竟将皮鞋当树锯232

长篇小说的新启发233

于惊险中现真情233

本品的唯一缺点是没有缺点234

借影片中的美人发财234

以“名”制胜234

纸条的妙用235

黑色闪电横扫日本岛236

里根总统救活了男式西装237

此人廉价出售237

“跳水经理”名扬匹兹堡237

画出来的童话238

沙滩上的两只赤脚印说明了什么？238

天下第一厚皮239

穿睡衣的胖男人魅力何在？239

赤裸着美丽臀部的服装模特240

两条特大号牛仔裤谁来穿？240

广告马拉松241

人为地制造流行242

载入《吉尼斯世界纪录大全》的西服243

让“安静的小狗”不安静243

“七匹狼”来啦244

别开生面“衫”上添花245

广告词创意的点子246

4.钟表眼镜首饰广告中的点子248

爱“新”之心人皆有之248

欲取先抑249

愿将300万元广告费与顾客共享249

不能天长地久，也要曾经拥有250

登山名将宣言250

寓广告于非广告之中251

斤资百万美元拍摄水下广告251

空白版面用意深252

公关人员的“攻”劳253

创意销售：马尾巴上拴手表253

手表夹在衣襟上而不是再戴在手腕上254

广告词创意的点子254

5.食品、调料广告中的点子256

不同颜色的口香糖有不同的口味256

水果俱乐部邮购水果257

故弄玄虚257

肯塔基炸鸡让你“连手指头舔起来都香”258

抛砖引玉259

实话实说259

顺水推舟260

西德商人巧用中国古轿做宣传260

淡淡的人情味260

间接比直接更有效261

苏东坡连砍三刀261

一骑红尘妃子笑知是岭南佳果来262

大出风头的马氏公司262

可以食用的包装厂告263

不同的味道带来不同的享受263

给你一天一个健康快乐264

两只亲吻的鲔鱼264

独特的数字广告265

巨无霸称霸之路265

小卡片带去真情意266

品尝巧克力的新方法 冷藏后再吃266

把商标贴在脸上267

葡萄泥偶走加州267

从新鲜水果里抽出原汁268

巧置悬念269

罐头盖上印谜语269

一则幽默广告故事269

请“影后”胡蝶与特制的月饼合影270

改变观念 引导认可270

一歉值千金271

豆腐诗不言豆腐273

“猫捉老鼠”猜谜竞赛273

这广告真是做到家了274

“鲁智深”与“俏小姐”同端“统一面”274

酱油厂的广告新花样275

以迂为直 化患为利275

为什么亚洲人如此聪明？276

大企业发行小卡片276

装讲稿的罐头瓶277

摸透主妇心思的广告大师277

海苔商的一推一拉策略278

广告词创意的点子279

6.饮料广告中的点子281

招人眼目的飞行广告281

广告瓶282

亚运会上出“奇”兵282

李卓明的点子：瓶盖上设大奖283

限时喝饮料销量反增加283

“点只汽水甘简单”284

年轻人选择哪种饮料？285

果子落地竟成可乐286

初恋的味道甜而又酸286

滋补饮料的神奇效力287

驰惟普斯汽水登上月球287

饮料广告“含”而不露288

麦氏咖啡巧借总统的话为广告语288

热咖啡摇出冰凉节拍289

雀巢咖啡在日本的登陆战289

台湾饮料避免正面冲突的侧翼战术290

上海闹市高悬可乐杯291

漂亮的公关小姐请君品尝291

靠福尔摩斯畅销的汽水292

一滴矿泉水与一滴眼泪的交融293

让人误解后的对策293

广告词创意的点子294

7.糖烟酒茶广告中的点子295

诗人的副业295

摔出来的名气296

先声夺人296

酒香也怕巷子深297

在酒盒上打高尔夫球的绅士297

精明的啤酒代理商巧借政治做文章298

悬念广告：1+1=？298

多花一便士喝好酒299

似禁非禁299

戈尔巴乔夫头顶的胎记300

“酒中美人”名扬四海300

“多余”的“废话”301

朴实胜华贵：锯木工成了广告主角301

烟盒中的“梁山人马”301

是漫画作品还是广告作品？302

牧童遥指杏花村303

征下联征出“三星白兰地”303

笑的瞬间：人情味加幽默感304

欲取先予304

法国啤酒迎合美国人的胃口304

平静的牧场忽来一辆警车305

化敌为友结良缘305

彩色堆中的黑白广告306

无心插柳柳成荫306

可以撕下来的标签307

让艺妓称月经为“赤玉”307

“拿破仑大帝”主持中国婚礼308

小羊滑冰寻快乐309

利用总统诞辰作广告310

烟盒上刊登“寻人启事”310

预防艾滋病的巧克力311

高含尼古丁的香烟能否抽死人？311

少女情怀总是诗312

势大逼人的“龙象”气魄312

“家丑”外扬扬出名扬天下313

一瓶标价10000元的酒314

广告词创意的点子315

8.交通工具广告中的点子318

好汽车好环境318

美国小汽车市场的霸王318

奔驰汽车夸下海口319

新车上市前的悬赏挑战书320

巧征广告词：给获奖者终生付酬320

日本人摸透了美国人的心思321

一个伟大的创意诞生321

汽车敢与飞机比速度322

意大利米兰市市长骑车做广告322

大众车的小幽默323

大明星山口百惠买什么车？323

网球明星鞋底里的秘密324

世界第一台安全电梯真的安全吗？324

送给与自己公司同岁人的生日礼物325

如此吊人胃口325

迎合芝加哥日新月异的变化326

移动车头新颖别致327

“骑”乐无穷327

只剩半截的快艇仍能飞驶328

松花江畔写出巧联妙对328

马季与唐杰忠合说的广告相声329

向美国总统赠车赠出名人效应329

狗能思索吗——一个怪诞的广告330

我们卖的是飞机，不是玩具331

别开生面的“美洲狮”牌汽车亮相广告332

广告词创意的点子332

9.文化体育用品广告中的点子335

电话号码94182谐音“久书一百岁”335

笔比剑更强：里根与戈尔巴乔夫会晤336

孩子们喜欢铅笔广告歌337

其余的事由柯达来做337

一分钟相机大显身手337

变焦镜头给人一种拉近的感觉338

“柯达”与“富士”奥运广告之争338

招贴画：抓住飞来的球339

抗日宣传扇畅销沈阳城339

玩具商聘请“黄毛丫头”当智囊340

亦步亦趋的紧跟战术340

富士胶卷的铜铃标志341

“魔靶”何以风靡天津？341

天津墨水厂的名人鉴定会342

一俊遮百丑342

物美价不廉343

文物专家的权威效应344

供人泄私愤的玩具344

广告词创意的点子345

10.其它商品广告中的点子347

灯具广告诗情景交融347

儿子与老子到底谁像谁？347

厂长亲自策划操作的推销广告348

别开生面的广告活动348

为他人出力给自己扬名349

女老板借“机”下蛋349

花钱登报寻用户350

水中发光的电热毯350

不花钱的活广告351

五颜六色的拉链351

花6毛钱买平安352

新婚旅游广告团南北出击352

石匠托马斯如此悼妻353

广告诗高手说婴儿奶嘴353

危言耸听353

举办老缝纫机比赛活动354

胖太太压扁瘦丈夫355

空白的维修记录说明了什么？355

现身说法356

帮用户算细帐将“物美价廉”具体化357

明说自己的“短处”357

英国女首相的公公用何避孕套？358

推销“小偷”的商行358

出售大自然的声音359

房屋公司声称为“金屋藏娇”者保密360

让年轻的妈妈们当尿布推销员360

身着“三点式”的模特衣架361

广告词创意的点子362

五、服务业广告中的点子364

1.饮食服务广告中的点子364

小冰桶大胃口364

鲁迅笔下的“咸亨酒店”再生365

羊毛出在羊身上366

免费为别人登广告366

淡绿颜色增人食量367

荣获大奖的音乐广告一绝367

广告一招：背熟顺口溜有奖368

美国一家餐馆前的巨型对虾369

用纸制模型玩具招徕食客369

“建”在罗盘仪上的大酒店369

谐音之妙妙不可言370

高悬的铜茶壶全天24小时为您服务370

美国曾经最流行的一句口头禅370

大名鼎鼎的长城饭店棋高一着371

“来风鲜鱼”八面来风372

漫画大师笔下痛哭流涕的猪形象373

食品店礼待乞丐的用意373

故意受罚罚出声名大振374

假装忙碌的饭店374

带照片的菜谱讨人喜欢375

虎年“虎”广告375

没有醉鬼的酒店376

沸沸扬扬“黄金宴”376

饭店自称有最差食物和最糟糕的厨师377

让顾客自己定价的餐馆378

广告词创意的点子379

2.旅游服务广告中的点子381

漫画广告：绝妙的哥本哈根381

沿着历史的足迹安排度假路线382

无名船夫出绝联难倒新科状元382

愚人节：愚人不愚己383

想方设法让美国人到中国来383

见缝插针：皇家结婚只一天384

大风暴来临前的召唤384

迷人的江南风味384

迎接地球日385

在三个国家吃一顿晚餐的奇妙经历386

三个枕头“唱”出一台戏387

广告词创意的点子387

3.交通服务广告中的点子389

哭泣的汽车389

蜡烛的眼泪389

某称自己是二流角色390

电话叫车随叫随到391

殷勤的女郎——新加坡航空公司的灵魂391

于细微处见真情392

四万万同胞请打四万号电话392

波音飞机一次只载一个乘客394

波音公司因祸得福394

横飞大西洋会缩短20%的航程吗？395

“诸葛亮”打电话咨询行情396

广告词创意的点子396

4.各类店铺广告中的点子398

广州的“行行行”三字策划398

巴尔扎克在小说中安插广告398

裁缝师吹牛皮的学问399

明朝书画家唐伯虎巧写对联400

错觉：手小反衬出鸡蛋大400

法国作家雨果写陶瓷广告401

公共汽车式的商店401

鞋店趣联含而不露402

零售店老板竟让老鼠定折扣402

故意出错的服装店403

售“前”服务新鲜事403

用14个“长”字组成妙联404

匠心独运巧用名人典故404

利用连环画做广告405

鹤立鸡群的“天下第一厚皮”405

干洗机竟成了活广告406

挥泪大甩卖的人却笑了407

专卖次品的廉价店407

鱼味馆门前湿鱼网的魅力408

今年二十，明年十八可能吗？408

女人生意最好做也最难做409

一台彩电才卖99美分410

故意把自己说得一无是处411

代办婚姻的商店412

利用名人遗物做广告412

专卖左撇子用品的商店413

限时特价巧招徕413

非同凡响之举：请第一位顾客剪彩414

花钱请顾客光临414

“买一送二”是咋个送法415

小酒楼扬言招聘公关小姐415

免费试吃试穿试出小名气416

店中之店门庭若市416

巧寓店名的对联广告417

电影《顽主》造就了“三替公司”417

美国提倡“慢”的俱乐部418

荷兰“凑趣公司”有生意418

毒蛇租赁公司生意隆421

狗“保镖”与女主人同行421

广告词创意的点子421

六、医疗医药广告中的点子423

1.药品药材广告中的点子423

沉重的旋律引出沉重的心情423

小小万金油也能造就亿万富翁423

何济公药厂最成功的一次广告425

连张飞都怕的神药425

老鼠偷吃“人参精”后会怎样？426

心中之“心”426

雇秃头男人推销生发剂426

来自不毛之地的灵感427

于无声处427

何以药到“命”除？428

有位德国的朋友自远方来429

想人所想，巧售新药430

让蟑螂死给记者看431

巧设伏笔431

父亲节替您献爱心432

重赏之下必有“智者”：一场数字游戏432

保留你的钱等于继续保留你的病433

广告词创意的点子433

2.医疗服务广告中的点子435

耳科医生招徕有术435

胡雪岩的药店名扬四海435

同仁堂的纸灯广告436

具体而详尽的说明书436

广告词创意的点子437

七、文化广告中的点子439

1.图书报刊杂志广告中的点子439

美国出版商巧借总统口气作广告439

名实相符：精灵与魔法师的通信440

大诗人陈子昂的广告术441

《好家庭》杂志让好人信得过441

灰色小幽默：猎人与鹿共读《时代》442

话说：老舍为自己的书做广告443

惊险小说上电视惊险广告让人怵443

让杂志“开口说话”444

先读广告再读书444

作家售书撒饵钓鱼445

橙香扑鼻的香味报纸445

无人愿获的巨额文学奖446

借故意违背科学常识而出名446

棋高一着的报纸蛋糕广告447

《真理报》的征订启事精打细算448

印在手帕上的报纸449

《泰晤士报》的广告策略449

专给美国副总统奎尔办的杂志450

叶圣陶为冰心书写广告450

逗人寻找夹在书中的美钞452

茅盾设计的新书广告452

老舍为自己的小说写广告453

鲁迅拟就的出版广告453

巴金为《文学丛刊》写广告454

广告词创意的点子455

2.影视演出广告中的点子459

广告商借电影放映做试验459

在火箭上做影片广告460

印字布褂“红高粱”461

“默片女皇”竟开口说话了461

电影《少林寺》真景真功夫462

《衣锦还乡》电影广告创意462

小丑服装队招摇过市463

梅兰芳美名扬沪城463

被厂告逼出的交响乐新作464

始终只放一部影片的剧院464

蓄意制造恐怖气氛465

电影公司雇人议论自己的影片465

广告词创意的点子466

3.名人效应广告点子467

《战国策》记载的卖马广告467

西汉皇帝刘邦斩蛇芒砀山468

东汉皇帝刘秀与叫花子结缘468

宋真宗口吐金言赞美酒469

宋光宗也曾吃“火锅”470

康熙皇帝御笔题名“少林寺”471

毛主席福荫毛家店471

中国高级领导层的服装谁来裁做？472

郭沫若诗扬武夷山472

送块“洋石头”给贾平凹473

影片《香魂女》带红南阳小磨油473

歌星松田圣子带红精品时装店474

“影后”胡蝶手迹辉映“阿嘛相馆”474

影星巩俐片酬一百万元拍广告475

香港影视名星刘嘉玲打官司475

香港影星刘德华在上海销售金装表477

王朔的自我推销术478

小报爆出大新闻478

4.其它广告中的点子集锦479

为了我的婚礼请来订货479

反其道而行之的“粗”品屋479

名正言顺销路广480

幽默广告语30则481

幽默广告482

明贬实褒的广告484

高雅实用的对联广告484

妙趣横生的诗体广告487

“点子书库”丛书常年组稿488

八、广告妙论中的点子智慧489

印刷出来的推销术——广告名家说广告是什么489

商业界的牧师——广告名家说广告怎么样492

在广告中无民主可言——广告名家眼中的“广告战”497

没有调查就没有“广告”权——广告名家建议制造商雇佣市场调研分析家498

用最少的智慧赚最多的钱——广告名家说广告智慧499

战略家的头脑文学家的才干——广告名家说广告策划500

伟大广告拒绝平凡创意——广告名家说广告创意502

塑造最受人欢迎的形象——广告名家说企业形象设计503

一个伟大的构想 一次出色的执行——广告名家说广告创作504

并不是所有的广告都有效——广告名家说广告媒介507

诚实乎？欺骗乎？——广告名家说广告道德509

广告像什么？——广告名家巧喻广告510

广告：一种无恶意的谎言艺术——广告名家幽默511

一门“头脑生意”——广告名家说广告业512

人才是广告公司的最大资产——广告名家忠告广告公司516

选择最好的广告公司——广告名家忠告广告主523

决不做不愿让你的家人看到的广告——广告名家谈广告禁忌528

广告大趋势——广告名家说未来广告530

广告果真是“罪恶的勾当”吗？——部分广告名家非议广告的话532

广告效果测定法533

附：奉劝广告策划人首先从思想上智慧起来名人论“智慧”536

九、李旭的广告智慧541

广告：一种“点子产品”541

中国广告界现状541

关于广告的哲学543

广告公司经营哲学544

广告学是一门“智慧经济学”545

广告：欲望之战546

想象到月球上开办广告公司547

建议创办“新书宣传策划工作室”548

尝试对12则精彩广告词进行赏析549

一句响亮的广告词推出一部畅销书554

李旭在广告中探索和发现（白玮）556

李旭和他的点子事业（张瑛）561

十、李旭的点子思想564

建构“点子学”564

为点子定性565

点子的诞生566

点子意识567

点子类别568

点子的价值569

点子开发要点570

点子到底值多少钱？571

筹建“中华新点子开发基金会”572

筹建“中华天才青年发展基金会”572

金点子档案登记表（格式）573

企业点子需求登记表（格式）574

高级点子人才档案登记表（格式）575

向权威挑战——李旭反牛顿，提出“万有精神斤力论”576

《点子家》杂志暨《点子导报》策划书583