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第一篇广告的原理1

第一章 绪论1

第二章 广告的历史5

第三章 广告的功用19

第四章 行销的途径26

第五章 广告的工作30

第二篇广告的制作37

第一章 心理的研究37

第二章 商品的研究49

第三章 市场的研究54

第四章 广告所产生的动作59

第五章 日后生效的广告62

第六章 广告稿64

第七章 标题79

第八章 文字84

第九章 广告中的其他部份88

第十章 商标91

第十一章 标语96

第三篇广告的排列与印刷99

第一章 草样99

第二章 图画106

第三章 制版与印刷117

第四章 铅字的选择124

第五章 彩色127

第六章 校样129

第四篇广告之登载131

第一章 广告的范围与预算131

第二章 广告媒介物的选择138

第三章 报纸广告148

第四章 杂志广告156

第五章 户外广告159

第六章 邮递广告163

第七章 店铺广告166

第八章 其他广告176

第五篇广告的工作部份181

第一章 广告部181

第二章 广告代理商184

第三章 与经售商合作的办法190

第四章 广告的测验和记录192

第六篇广告道德195