《广告学 新闻学论集》

毛泽东新闻理论的形成和发展1

——纪念延安整风50周年 康 荫1

目 录1

“全党办报”是毛泽东新闻思想12

中最富有活力的理论 王珏12

中国的改革开放与广播电视的传播环境 曹璐25

中国大陆广播电视教育的回顾与前瞻 赵玉明34

中国新闻文体的来龙去脉 王振业44

新闻教育面向广播电视发展态势57

的若干问题及对策 雷跃捷57

论新形势下的换脑筋问题 娄才杰67

的由来及其意义 赵玉明72

中国人民广播事业创建纪念日72

简论旧中国对广播的研究 哈艳秋87

恽逸群新闻实践及在新闻理论上的贡献100

刘惠文100

简论马克思恩格斯早期新闻思想124

中的批判精神124

哈艳秋124

从“东广效应”看深化广播改革的思路132

——东方广播电台开播一周年的启示 曹 璐132

适应市场转轨需要，探索办好广播新路138

——市场经济条件下办好主持人节目的思考 陆锡初138

新闻写作口语化的概念 吴缦148

谈广播新闻中的录音访问 张舒176

试论会议新闻的采访 梁一高185

关于电视新闻杂志型节目的特征与思考 陆锡初193

广播现场短新闻的现场感 张晓红205

系统思维与多角度报道浅论 陈作平、刘景毅215

广播事业纵横谈 闻闸222

试析新闻记者在采访活动中的认知过程 刘京林230

记者的社会知觉 余小梅237

论节目主持人的情报资料意识 冯俊英248

谈谈中国广播电视的社会功能 周 莉263

简论新闻报道的逻辑性 冷述美275

——从获首届“中国新闻奖”的部分281

广播电视作品谈起 刘学军281

奏响时代的主旋律281

试析高等院校新闻资料室的功能 冯俊英291

社会交换理论之我见 刘京林295

面向中国受众，创作有效广告 路盛章300

广告的消失和复苏305

——中国广告产业发展的重要转折 黄升民305

广告讯息战略形态与运用 丁俊杰326

CI活动中的标志设计 陈宏年352

论广告艺术的视觉表现 张亚杰362

现代广告与现代艺术流派 肖 虎372

广播广告向何处去？380

——试析中国广播广告存在的几个问题 罗湘萍380

虚假广告探源 王军393