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第一编广告学概述1

第一节 广告学之意义1

第二节 广告学与其他科学之关联2

第三节 广告之应用3

第四节 广告之功能4

第五节 广告之流弊5

第六节 广告之计算6

第七节 广告之缓急8

第八节 广告之对象9

第九节 广告之传播11

第十节 广告之变化12

第十一节 广告之机会13

第十二节 广告之类别14

第二编广告制作基本论27

第十三节 制作广告前之准备27

第十四节 广告之设计29

第十五节 广告之文字32

第十六节 广告之措辞35

第十七节 广告之字体37

第十八节 广告之标题40

第十九节 广告与绘画46

第二十节 广告之轮廓52

第三编广告制作分析论56

第二十一节 广告中颜色之使用及其价值56

第二十二节 颜色与注意59

第二十三节 广告与商标63

第二十四节 广告上官觉之利用69

第二十五节 惹人注意75

第二十六节 本能80

第二十七节 致注意之法95

第二十八节 兴趣之诱因110

第二十九节 维持注意129

第三十节 内容之情感142

第三十一节 坚定印象153

第三十二节 刺激反应167