《广告学引论》

绪论1

第一章　广告史——人类广告实践的总结11

第一节　世界广告的发端与演变11

第二节　中国广告的起源与发展20

第二章　基本原理——广告实践发展的飞跃39

第一节　广告理论的形成与发展39

第二节　广告的基本原理42

第三章　美学原理——广告艺术的理论基础59

第一节　广告艺术的美学特征59

第二节　广告艺术的审美类型72

第三节　广告艺术的美感形态75

第四章　心理学原理——广告诉求的理论依据82

第一节　广告与消费心理82

第二节　广告对消费者的影响93

第三节　广告与知觉规律106

第一节　广告学与新闻学111

第五章　边缘交叉——广告学与其它学科的关系111

第二节　广告学与市场学115

第三节　广告学与公共关系学118

第四节　广告学与传播学125

第六章　广告人——广告运作的主体127

第一节　广告人的概念及构成127

第二节　广告人的素质133

第七章　广告调查——广告活动的开端139

第一节　广告调查的定义和内容139

第二节　广告调查的程序和方法148

第八章　整体策划——广告运作成败的关键156

第一节　广告策划的概念和作用156

第二节　广告媒体策略161

第三节　广告产品策略166

第一节　广告设计原理175

第九章　广告设计——广告构思的蓝图175

第二节　广告创意188

第十章　广告文稿——广告创作的结晶205

第一节　广告文稿的写作基础205

第二节　广告文稿的结构211

第三节　广告文稿的语言与修辞220

第四节　广告文体与写作226

第十一章　广告媒介——广告推出的载体236

第一节　四大广告媒介236

第二节　印刷广告媒介247

第三节　售点广告媒介261

第四节　户外广告媒介270

第十二章　国际广告——对外贸易的窗口和桥梁274

第一节　国际广告的基本理论274

第二节　国际广告活动的开展280

第一节　广告的发布与反馈291

第十三章　广告发布与效果测定——广告的传播与监控291

第二节　广告效果的测定301

第十四章　广告管理——广告业健康发展的保证311

第一节　广告管理的作用311

第三节　广告行业自律331

第四节　广告社会监督334

第十五章　广告文化——现代广告的支点338

第一节　广告的文化传播属性338

第二节　广告创作的文化表现350

第十六章　CI战略设计——企业形象的重塑366

第一节　CI的基本原理366

第二节　CI导入程序378

第三节　中国的CI道路394

本书主要参考书目398

后记400