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第一章绪论1

第一节 广告的概念与要素1

第二节 广告的形式与分类8

第二章广告学学科体系17

第一节 广告学的产生与学科性质17

第二节 广告学的研究对象与相关学科的关系23

第三节 广告学的理论体系与方法34

第三章广告发展简史45

第一节 中国广告发展简史45

第二节 中外广告业发展现状60

第四章社会主义广告65

第一节 社会主义广告存在和发展的客观依据65

第二节 社会主义广告的性质与原则70

第三节 社会主义广告的地位与作用73

第五章广告规划82

第一节 广告调查82

第二节 广告计划95

第三节 广告预算和分配102

第六章广告策略108

第一节 广告策略的地位108

第二节 广告媒体策略110

第三节 广告产品策略116

第四节 广告市场策略122

第五节 广告实施策略132

第七章广告设计原理137

第一节 广告设计要素137

第二节 广告设计的基本要求149

第三节 广告设计种类153

第八章四大广告的制作157

第一节 报纸广告157

第二节 杂志广告161

第三节 电视广告164

第四节 广播广告168

第九章印刷广告及其制作174

第一节 印刷广告的特点及其设计制作174

第二节 邮寄广告181

第三节 包装广告184

第四节 广告画188

第五节 印刷广告的编排布局191

第十章常用的几种广告形式198

第一节 户外广告198

第二节 现场广告203

第三节 其它广告形式209

第十一章广告效果测定方法217

第一节 广告效果测定217

第二节 销售效果测定222

第三节 本身效果测定227

第十二章国际广告235

第一节 国际广告的概念和分类235

第二节 国际广告的历史和现状237

第三节 国际广告的制度和法规241

第四节 国际广告的策划245

第五节 国际广告的竞争策略247

第十三章广告应用实务251

第一节 妙语美景广告251

第二节 实惠示范广告255

第三节 名人、名牌广告259

第四节 赞助公益广告261

第五节 逆反正直广告265

第六节 新鲜奇异广告267

第七节 广告中的商标269

第八节 广告细拣零拾270