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第一章 绪论1

一、广告学研究的对象1

序言/林少南1

二、社会主义广告的性质3

三、对社会主义广告学的要求4

第二章 广告的概念6

一、广告的定义6

二、我国广告的发展源流8

三、广告与发展商品经济的关系17

四、社会主义商品广告的特征19

一、传播信息22

第三章 广告的社会职能22

二、促进生产23

三、扩大流通25

四、利于竞争27

五、指导消费29

六、内外交流30

七、美化生活31

第四章 现代广告分类33

一、按照广告内容及其性质划分33

二、按照广告发布的媒体划分35

第五章 广告心理学40

一、整体性原理42

二、发展性原理43

二、个性原理43

四、感情原理44

五、异质性原理44

第六章 广告战略46

一、企业竞争与广告宣传46

二、企业市场目标与广告宣传战略53

三、广告宣传策略56

四、广告经营战略62

第七章 广告艺术68

一、广告的艺术要素68

二、广告的语言艺术73

三、广告形象艺术75

第八章 广告效果92

一、广告的一般效果92

二、广告的终限效果及测定93

第九章 社会主义广告管理99

一、概述99

二、广告法规100

三、广告管理机关103

四、广告管理范围104

附录113

后记126