《步入广告天地》求取 ⇩

第1章无孔不入的广告1

一、让我们一起步入广告天地1

二、有几句话想对您说3

第2章急剧膨胀的中国广告业5

一、过去的中国并不是广告荒漠5

二、中国广告业的新崛起6

第3章做一个优秀的广告人12

一、广告人——21世纪最让人羡慕的职业12

二、出色的广告人应该具备怎样的素质14

三、广告人优良素质训练方法23

第4章广告业是如何运作的33

一、什么是广告代理制33

二、广告代理的发展过程34

三、广告代理制在中国的发展35

四、广告代理公司是怎样开展业务的37

五、环球自行车公司广告部的运作40

六、如何选择一家好的广告代理商42

第5章先行一步——市场调查46

一、消费者——46

二 产品57

三、市场62

四、怎样得到一个满意的调查报告70

环球自行车公司市场调查报告摘录83

第6章针锋相对，运筹帷幄——广告策略的选择87

一、怎样根据产品的情况选择广告策略88

二、怎样根据市场情况选择广告策略96

三、广告策略的最终定位点——消费者需求110

四、拟定广告策略的具体步骤118

第7章如何向“上帝”倾诉——广告创意及广告文案写作123

一、怎样得到一个绝妙的主意123

二、好主意＋好笔头＝好文案136

三、电视广告文案158

四、广播广告文案166

五、其它媒体的广告文案169

第8章乘风破浪济沧海——广告媒体分析177

一、广告媒体面面观177

二、怎样选择广告媒体186

第9章做一个好管家——广告预算的编制195

一、为什么要做广告预算195

二、怎样做广告预算书196

三、怎样编制广告预算书202

第10章永无止境的追求——广告效果测定206

一、怎样进行广告效果测定207

二、如何拟定广告效果调查问卷213

第11章该是您大显身手的时候啦——广告策划操作实践226

一、广告策划书看起来该是什么样子226

二、策划实例之一229

三、策划实例之二239

四、策划实例之三251

第12章明日广告展望——结束语271

一、不断更新的观念271

二、“鸟枪换大炮”——广告创作电脑化273

三、搭上“信息高速公路”——未来广告媒体展望275

四、明天才是最美好的276

附录：278

1．中华人民共和国广告法278

2．广告审查标准（试行）289

3．关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行）311

4．中国广告公司综合实力与营业额排行榜314