《迷人的行业 广告、电视、广播、杂志、唱片》

序5

如何制作广告？（行业代言人：张靓菡）17

对人性上瘾的人17

广告是一个个商品生命循环19

广告人有什么样的个性23

速食而独特的广告文化25

在致命吸引力的背后27

一窥广告公司的内部组织29

策略、创意、销售力的三角习题32

从AE到CD的工作流程36

个案研究Ⅰ：打开女人钱包40

个案研究Ⅱ：都会男子的咖啡44

广告中的人生与现实中的人生48

还有什么可以难倒你？52

如何制作电视新闻？（行业代言人：李四端）57

永远和时间赛跑57

进入电视这一行的心理准备60

无冕王速写63

新闻记者的另一个春天67

电视新闻部的组织69

漂亮的新闻菜单74

新闻话术79

不能跑掉的精采新闻86

李四端：看著巨人在做侏儒的事92

电视新闻专业小百科97

如何编辑一本杂志？（行业代言人：朱衣）105

物质上的穷人，精神上的富翁。105

资讯良药与糖衣？107

向杂志社投石问路111

节奏分明的制作流程118

生活超速、超载、超值123

杂志的工作周期127

案例研究：女性杂志新版图131

和杂志一起成长的编辑人：朱梅生134

如何主持广播节目？（行业代言人：楚云）141

耕耘每一刻141

听众是主持人的唯一149

功课如何准备怎才万无一失154

媒体的7—11159

广播作业备忘录163

用声音圆梦的人：楚云167

如何制作一张唱片？（行业代言人：李坤城）175

商业包装的极致代表175

偶像大观园178

明星、偶像的塑身过程181

宣传心事谁人知186

做唱片先做媒体的行家191

买卖欢乐的消费年代194

唱片界的立身哲学197

一张专辑有那些玩法？199

在市场反败为胜的实例203

转行栽进音乐里的李坤城210