《如何创作有效的电视广告》求取 ⇩

第一章 概述1

(一)电视广告发展的轨迹1

(二)电视广告的特性4

(三)电视广告的种类5

第二章 电视广告创作特点及其规律7

(一)科学化的讯息创造7

(二)系统化的作业流程11

第三章 电视广告创意13

(一)何谓创意?13

(二)创意的基础13

(三)创意的原则15

第四章 电视广告主题21

(一)意念从何而来?21

(二)怎样确定主题?22

(三)主题的构思方法22

(四)主题的类型23

(1)主张概念24

(2)印象概念29

(3)提案概念32

(4)象征概念36

第五章 电视广告诉求方式与表现型态38

(一)诉求方式38

(1)理性诉求38

(2)感性诉求39

(3)道德诉求41

(二)表现型态43

(1)产品主角型43

(2)示范型44

(3)生活片断型48

(4)解决问题型50

(5)名人推介型51

(6)证言型54

(7)故事型56

(8)音乐型57

(9)幽默型59

(10)幻想型60

(11)特殊效果型62

(12)人格化型64

第六章 绘制故事板67

(一)故事板的功用67

(二)故事板的种类、规格68

(三)故事板的制作76

(四)从故事板到完成的电视广告影片实例79

第七章 电视广告制作86

(一)拍摄前的准备86

(二)摄制组的组成及职责86

(三)拍摄技巧88

(四)剪辑90

(五)音影同步及音效混合91

(六)电脑绘图及其在广告中的运用92

第八章 电视广告创作评论97

(一)我国电视广告创作现状及其特点97

(二)刻意创新，追求完美102

(三)掌握电视广告特性，创作具有促销力的好广告105

(四)注重文化品位，进一步提高电视广告创作水平108

第九章 中外电视广告优秀作品精选30则111