《贩卖创意 如何做广告》求取 ⇩

你是否真心想要成功？高阶广告人必备哪10

为何品牌会失败？11

1．品牌建立的策略11

如何建立策略11

品质：成功的要素15

不相信产品生命周期理论15

2．电视：击败喧扰19

关键：参与度20

如何阅读一个故事脚本21

何种戏剧形式能发挥最佳效果？27

如何控制广告片的制作费35

幽默手法罗杰司餐厅广告营造感觉35

3．调查：只是部分的答案41

策略性的调查42

广告测试45

市场内情研究49

好的调查使胜算大增50

判断力无法取代53

《纽约日报》销量读者调查53

4．平面媒体：深具选择性57

在平面媒体中，何者最有效59

到壳牌找答案66

如何控制印刷媒体的制作成本66

5．广播与户外媒体71

广播：一对一的媒体72

如何考量户外媒体77

如何控制户外媒体的费用83

拓展广告活动83

6．直效营销：可以评估结果87

值回票价88

“真实价值”的观念90

如何发挥直效邮件的最大功效？91

资料库营销97

电波媒体广告98

电话营销100

建立信任感101

7．奠定业绩的系列广告活动105

如何形成系列广告活动106

营销创意，而非只是广告创意110

何时更换广告活动113

整合一个活动115

8．媒体策略与战术119

媒体概念122

成功的两大关键125

如何获得更好的媒体计划128

广告花费知多少132

媒体发展133

9．提供附加价值的促销活动139

权力转移，零售店抬头139

用促销增进价值140

陈列架只有陈列出来才有效146

产品报导150

思考标题与讯息151

创造传播计划152

10．说明书与销售文件157

更上一层楼的说明书158

旅游说明书161

目录161

低一点的成本，好一点的制作165

11．全球品牌171

警惕172

拓展创意跨越国界173

如何创造全球性的广告活动174

媒体景象181

重新打造，运转车轮182

12．目标营销187

态度区隔187

人口统计的区隔193

广告诉求投人所好193

13．真相与道德203

广告与广告法规203

广告与责任208

公益广告215

规范与责任215

14．代理商关系219

如何当一个比较好的客户221

评估代理商224

代理商的报偿225

选择代理商226

彼得·杜拉克：创意点子好比婴儿226

宝洁公司斐倍尔：25年的100％的十足获利226

15．成功的要件233