《广告目标与效果测定》求取 ⇩

第一部　设定目标的重要9

第1章　广告效果可以衡量11

第2章区分广告目标与行销目标15

范例1：洗衣用清洁剂17

第3章　界定与说明广告目标17

范例2：钻油井用的钻洞工具19

第4章 为何不用销售结果作为衡量广告表现的量尺？23

第5章　以文字表达29

第6章 原则31

第7章　有何益处？33

第二部　如何界定广告目标37

第8章　广告管理的第一步39

第9章由内而外与由外而内的资讯43

第10章 界定广告目标所需的资讯45

第11章　谁购买？49

第12章　他们为何购买？55

第13章　表达什么讯息？59

范例3：汽油59

第14章 购买态度的基准点63

范例4：小型车63

第三部　测量广告成果的意义67

第15章测量广告成果的意义69

第16章 商业沟通的4个步骤73

第17章 测量主要广告讯息的穿透力77

范例5：食用油77

第18章　真能测量得到吗？83

第19章　追踪广告表现85

第四部　商业中的广告目的89

第20章　了解广告目的91

第21章　什么是广告95

第22章广告过程如何操作101

第23章 让行销沟通组合动起来113

第24章 52项广告任务中，何者对你的生意最重要？119

第五部　说明广告目标的简短范例129

范例6：裤袜132

范例7：家用电器135

范例8：建筑材料136

范例9：当地品牌啤酒139

范例10：特制滚筒钢条141

范例11：企业形象145

范例12：可携带式电子检测仪152

范例13：止痛药154

范例14：区域性品牌汽油157

范例15：处方药品164

范例16：蔓越橘（黑莓）167

范例17：家用电脑169

范例18：休闲裤171

范例19：更换钢丝轮胎172