《一句话打动你我 广告标语传播效果分析》

第一章广告是什么·广告怎么样——开篇语1

1 广告定义3

2 广告功能及广告频度问题7

3 广告分类10

4 广告道德问题17

5 广告发展趋势19

第二章一句话的内涵与外延——广告标语概述21

1 标语21

2 广告标语就是广告标语21

3 广告标语的风格25

4 广告标语的作用与主要形式28

5 戴着镣铐起舞——广告标语设计原则31

6 广告标语风格的另一种划分32

1 广告心理动态与广告原则35

第三章打动的要诀——广告标语与受众心理35

2 诀窍:情之所至37

3 受者心理选择性的必然结果——情感诉求42

4 广告标语情感诉求的十一种方式43

5 联想:最普遍的心理态势与最常见的广告标语47

6 社会中的人·舆论领袖——明星广告并非偶然52

7 明星广告案例及分析55

8 一些特殊问题:牌号心理·逆反心理·血型心理60

9 心理分析的终结:广告标语的关心点触发63

第四章作用于文化与亚文化圈之中——广告标语的地区性、民族性、国家性66

1 广告的文化属性与亚文化特征66

2 国际广告民族风格的体现——不同文化的万千风采68

3 广告的文化策略——前景远大70

4 案例71

5 戛纳电影节——一个启示74

6 中国风格76

7 一种理智的情感投入——来华广告广告标语分析78

8 海尼根啤酒——世界范围内的成功82

9 对中国消费者的再分析84

10 冲击与反冲击——前景未明88

第五章仁者见仁,智者见智——广告标语英语原文与译文91

1 化妆品91

2 酒类92

3 计算机93

4 饭店·旅游业95

5 手表97

6 烟草98

7 美国电话电报公司案例99

8 证券公司(财务公司)101

9 珠宝101

10 食品饮料102

11 几种日本产品在美国报纸上103

12 美国产品在美国媒介上103

13 其他106

第六章独一无二的魅力——广告标语中商品或服务特点的定位与被强调109

1 特点·特点·特点——成功广告与成功商品的中间环节109

2 分析产品,确立市场——广告标语体现广告定位112

3 一些案例116

4 家用电器广告案例的启示——再谈定位118

5 一个相关的问题:广告调查——广告市场、讯息、媒体、效果调查122

第七章理智的劝服与情感的劝服——非商业性广告的广告标语氛围营造126

1 分类126

2 从CCTV《广而告之》谈起:晓之以理128

3 劝服的要诀:动之以情131

4 现状点滴和展望一二134

5 美国征兵广告:不是题外话的题外话135

第八章功利与公益的交融——广告标语在企业形象广告中137

1 定义外延与案例138

2 体现社会责任与体现企业精神141

3 环境保护——企业形象广告标语的绝妙命题145

4 让镜头中的世界更加丰富多彩148

5 题外话:儿童电视节目与广告及广告标语151

第九章雪中送炭,还是锦上添花——广告标语与媒介及其操作154

1 传播理论的演绎:媒体概况154

2 日本广告电通赏的媒介分类及其案例分析158

3 媒体调查与媒体特征160

4 一个案例163

5 大热门——电视广告:广告标语的机会或者灾难164

6 最古老的媒介——报纸167

7 案例与媒介形态:路牌、橱窗、电影、传真、传单171

8 潜在的广告传播媒介——消费者174

第十章广告的灵魂·广告标语的灵魂——创意178

1 创意的地位178

2 创意的原则(AIDA)179

3 创意方式与类别181

4 新意:创意的一半183

5 电视广告创意九方式185

6 创意就是生命——系列广告中的广告标语187

第十一章匠心独运——广告标语设计、制作、发布192

1 从广告标语的另一种分类方法说起193

2 短小精悍又无懈可击的广告:文字创作八要诀八标准195

3 技巧之一:纯而又纯——一个字的广告标语197

4 技巧之二:精确而可信——数字化表达的广告标语198

5 技巧之三:语言文字精加工200

6 技巧之四:发布时间、时机与广告标语的“注意热点”运用202

7 技巧之五:短些再短些——精炼的广告标语204

8 技巧之六:打动在忍俊不禁之时——风趣幽默的广告标语205

9 技巧之七:独特的风尚广告及其广告标语207

10 技巧之八:商标的话题——不仅只是一种技巧208

11 技巧之九:重复而产生记忆——做品牌重复的广告标语213

12 技巧之十以后:怪招奇招万千种214

13 一个问题:广告标语与用字规范化218

14 技巧的归结:创作原则219

1 英国广告禁令223

第十二章一些于广告标语有益的话题223

2 香港、泰国广告业的几个统计数字224

3 中国广告业现状与展望225

4 大卫·奥格威其人其事一二三228

5 广告业也会面临困难——广告标语拟订中最大难点所在231

第十三章 偶然的创意与必然的创意——中文广告标语一百例234

第十四章新观念新理论的介入:广告标语前景美好——结束语262

1 AIDS理论(即AIDA学说)263

2 有关广告调查的一些新观点265

3 CI(企业识别系统)理论影响之下的广告标语266

4 促销策略、公共关系、产品开掘、订价策略与广告标语269

5 促销活动中的广告标语展现270

6 FIC(真实性)原则:保证广告标语的纯洁274

参考书目278

后记280

1993《一句话打动你我 广告标语传播效果分析》由于是年代较久的资料都绝版了,几乎不可能购买到实物。如果大家为了学习确实需要,可向博主求助其电子版PDF文件(由杨志松编著 1993 昆明:云南大学出版社 出版的版本) 。对合法合规的求助,我会当即受理并将下载地址发送给你。

高度相关资料

视听传播你和我(1995 PDF版)
视听传播你和我
1995 平氏出版社有限公司
一句话打动你我广告标语传播效果分析( PDF版)
一句话打动你我广告标语传播效果分析
故障效果分析( PDF版)
故障效果分析
两面广告设计  效果( PDF版)
两面广告设计 效果
龙和出版有限公司
AR广告效果测定(1991 PDF版)
AR广告效果测定
1991 朝阳堂文化事业股份有限公司
广告攻势和效果测定( PDF版)
广告攻势和效果测定
蓝天书屋
广告英语3000句  选萃·分析·欣赏(1993 PDF版)
广告英语3000句 选萃·分析·欣赏
1993 北京:北京理工大学出版社
广播广告ABC(1997 PDF版)
广播广告ABC
1997 沈阳:辽宁人民出版社
广告信息传播(1999 PDF版)
广告信息传播
1999 长沙:中南工业大学出版社
一句话“打官司”小常识(1997 PDF版)
一句话“打官司”小常识
1997 北京:航空工业出版社
广告语言分析(1988 PDF版)
广告语言分析
1988 北京:中国物资出版社
经济效果讲话  经济效果问题广播讲座(1982 PDF版)
经济效果讲话 经济效果问题广播讲座
1982 广播出版社
德语日常会话  你我一起说(1991 PDF版)
德语日常会话 你我一起说
1991 上海:同济大学出版社
广告传播学(1997 PDF版)
广告传播学
1997 北京:中国建筑工业出版社
中国传播效果透视(1989 PDF版)
中国传播效果透视
1989 沈阳:沈阳出版社