《广告传播学》求取 ⇩

总序1

序1

第一章 绪论1

一、建立广告传播学的客观基础1

二、广告传播概述10

三、《广告传播学》的研究对象及研究意义28

第二章 广告传播基本原理33

一、诱导性原理33

二、异质性心理原理41

三、二次创造性原理50

四、文化同一性原理57

第二章 广告传播功能64

一、广告传播功能概述64

二、广告传播的信息功能66

三、广告传播的创新功能76

四、广告传播创造需求的功能80

五、广告传播树立形象的功能85

六、广告传播的文化功能95

一、广告传播媒介概述108

第四章 广告传播媒介物108

二、大众传播媒介115

三、其他广告传播媒介130

四、广告传播新媒介140

第五章 广告传播过程145

一、广告传播元素145

二、广告传播过程模式159

三、广告传播过程理论178

一、广告传播媒介策略概述197

第六章 广告传播媒介策略197

二、媒介策略的有关问题201

三、媒介策略的确立211

四、媒介策略的实施计划218

第七章 广告传播效果231

一、广告传播效果概述231

二、影响广告传播效果的因素237

三、广告传播效果的事前测定249

四、广告传播效果的同步监测254

五、广告传播效果的事后测定257

六、广告传播效果的测定方法260