《CI战略与广告攻心传播》求取 ⇩

第1章 CI战略的策划与实施1

第一节 CI战略的三大系统2

第二节 CI战略的策划步骤8

第三节 CI的传播途径26

第四节 企业导入CI易犯的错误29

分析与思考31

第2章 CI战略与广告计划32

第一节 何谓广告计划32

第二节 怎样做好广告计划37

第三节 怎样撰写一流的广告计划43

第四节 案例分析：“双鹿”电冰箱的广告计划（1988）46

分析与思考53

第3章 CI战略与广告调查54

第一节 机会识别——调查如何下手54

第二节 方法选择——应该怎样调查67

第三节 高瞻远瞩——进行市场预测76

分析与思考83

第4章 CI战略与广告目标、经费预算85

第一节 如何制定广告目标85

第二节 广告费该花多少99

分析与思考112

第5章 CI战略与广告主题113

第一节 广告岂能没灵魂114

第二节 秘密武器——AIDA规律117

第三节 广告主题怎样才算好125

第四节 发掘广告主题的线索130

分析与思考137

第6章 CI战略与产品定位138

第一节 产品定位策略的类型138

第二节 产品定位的技巧149

分析与思考156

第一节 对创意者的忠告157

第7章 CI战略与广告创意157

第二节 广告创意的运作诀窍160

第三节 掘取广告创意的灵感火花166

分析与思考177

第8章 CI战略与广告文案178

第一节 广告文案真面目178

第二节 写个迷人的标题186

第三节 如何增强正文的说服力192

分析与思考197

第9章 CI战略与广告画面198

第一节 广告画面的诉求功能199

第二节 广告画面的类型201

第三节 设计一流广告画面的要点208

第四节 如何发挥人物形象的广告魅力213

分析与思考220

第10章 CI战略与色彩运用221

第一节 色彩的地位与诉求功能222

第二节 色彩家族的成员们224

第三节 如何使色彩在CI战略中告捷230

分析与思考240

第11章 CI战略与媒体组合传播策略241

第一节 变化中的媒体世界242

第二节 媒体组合与传播策略256

分析与思考264

第12章 CI战略与公关广告265

第一节 公共关系学中的CI理论266

第二节 什么是公关广告267

第三节 公关广告制胜的技巧270

第四节 几种行之有效的公关广告策略279

第五节 公益广告——CI传播中不可忽视的有力武器286

分析与思考289

主要参考书目290