《3新CI战略》

序言2

目录4

【壹】CI是实现企业战略的武器5

（一）CI的大转变6

（二）实行CI战略的六步骤10

【贰】多角化经营的CI战略23

（一）革新技术的企业宣言24

（二）多角化以及公司名称的战略陷阱38

【参】重塑企业形象的战略要点41

（一）如何使企业蜕变42

（二）变更公司名称的战略60

（三）企业战略和标准字的关系73

（四）影响标志形象的因素78

【肆】促销商品的CI85

（一）成功的形象战略86

（二）现代生活的产物／电脑和「圆」90

（三）结合企业形象和销售活动94

（四）结合企业形象的行销战略96

【伍】企业理念决定企业的差别99

（一）企业理念左右企业的体质100

（二）周年庆／新生命的开始107

（三）将企业理念体质化117

【陆】向时代挑战的新CI123

（一）顺应时代潮流的新CI124

（二）新人类和企业理念132

（三）以历史观点检讨企业理念137

【柒】敏锐的消费者与CI战略139

（一）发挥广告战略的正面魅力140

（二）广告活动的正面意义143