《现代企业CI战略与策划》求取 ⇩

第一章　CI导论1

一、CI溯源与展望2

（一）CI的发端2

（二）CI的传播与发展5

二、CI专家如是说7

三、“文化适应”是CI的实质9

（一）“市场文化”与企业的CI导入9

（二）强化“文化适应”功能，重构CI系统12

四、CI与相关学科17

（一）市场营销与CI18

（二）广告与CI19

（三）公共关系与CI21

（四）现代管理与CI22

（五）企业文化与CI23

（六）技术美学与CI23

第二章　CIS的构成25

一、企业理念识别（MI）25

二、企业行为识别（BI）27

三、企业视觉识别（VI）28

四、CIS构成的系统分析30

第三章　CI的功能34

一、维持与控制——CI功能之一35

二、适应——CI功能之二40

三、整合——CI功能之三46

四、目标获取——CI功能之四52

第四章　CI行动原则60

一、企业需要CI61

二、CI的导向71

三、CI战略原则80

第五章　CI导入程序83

一、CI导入的前期准备83

（一）设定CI目标83

（二）明确CI导入的动机84

（三）设置组织机构85

二、企业环境调查与分析88

（一）企业实态调查89

（二）企业形象调查89

（三）企业形象定位89

五、行为识别与视觉识别的统整90

四、企业结构的改组与调整90

三、企业理念和事业领域的设定90

六、CI企划案与CI手册91

（一）CI企划案91

（二）CI手册94

七、CI设计的内外发布95

八、CI效果评估96

第六章　CI调查与市场定位97

一、CI调查的内容与原则98

二、CI调查的步骤与方法105

三、市场定位109

第七章　企业理念识别（MI）设计112

一、企业理念识别（MI）的功能与作用112

（一）企业理念设计的程序115

二、企业理念设计的程序与原则115

（二）企业理念设计的基本原则116

三、企业理念设计的基本内容118

（一）企业经营宗旨的提升118

（二）企业经营方针的制定120

（三）企业价值观的统整123

（四）企业营销策略的谋划128

第八章　企业行为识别（BI）设计133

一、企业内部活动设计——增强企业内部组织的活性化133

（一）企业内部的宣传、教育与培训133

（二）企业歌曲的设计与激励136

二、企业组织结构系统设计138

四、财务管理规程设计140

三、生产管理规程设计140

五、营销管理的统整与设计148

六、人事管理的规范与设计150

第九章　企业视觉识别（VI）设计158

一、VI设计的一般原则158

（一）有效传达企业理念的原则159

（二）强化视觉冲击的原则159

（三）强调人性化的原则160

（四）简洁明快的原则160

（五）增强民族个性与尊重民族风俗的原则161

（六）遵守法律法规的原则161

二、企业标志设计162

（一）企业标志的功能162

（二）企业标志的类型164

（三）企业标志设计的原则167

（四）标志设计的方法168

（五）标志设计应注意的事项171

三、企业标准字设计172

（一）企业名称设计172

（二）企业标准字体设计179

四、企业标准色设计183

（一）设计标准色的意义与作用183

（二）标准色设计的原则186

第十章　CI效果估评190

一、CI效果测定191

（一）形象估评192

（二）传播估评200

（三）CI战略计划估评202

（四）产品质量估评203

（五）行为规程估评204

（六）市场营销估评206

（七）人事管理估评207

二、CI的系统循环过程212

三、CI估评的原则213

附Ⅰ日本菱备公司企业标志和品牌变更经过215

附Ⅱ日本华歌尔公司企业标志变更经过216

附Ⅲ四通公司VI手册简介217

附Ⅳ中国部分著名企业标志及产品商标225

主要参考书目233

后记234